耐克卖低价鞋会怎样？

瑞银证券研究耐克在华销售低价鞋对国产品牌的影响，他们指出：耐克当前在中国的定价策略令业务无法打入二三线城市，国内品牌却在这些城市积*扩张。他们在报告中考虑耐克会否针对二三线城市推出价位较低的鞋类产品，以及该举措对中国运动服饰业的潜在影响。

瑞银和业内厂商进行探讨后，他们的结论是耐克有能力把鞋类产品价格定在很有竞争力的300元/双，并举出两个公司成功同时渗透进高端和低端市场的实例。

短期影响：国产品牌中平均售价偏高者或将受*大影响

如果耐克决定在中国销售价位较低的产品，那么平均售价偏高的国产品牌如Kappa和李宁等短期内受到的影响*大，因为二三线城市的部分消费者可能转而选择耐克。

中长期影响：国产中小品牌恐遭打击

如果耐克能成功渗透进二三线城市，部分品牌形象一般的国产品牌或会被挤出市场。每年市场营销预算3.5亿-5亿元的中小品牌不太可能在全国范围内与耐克、李宁和安踏(这些公司每年营销费用逾10亿元)竞争。

尽管短期内可能遭受沉重打击，但具有营销预算可观的国产品牌应有能力抵御“杀入”低端市场的耐克，安踏仍是在该行业内的**。