“赴港购物”调查:最爱买服装皮具箱包

百检网 2022-02-11

记者从市零售行业协会了解到,为了解深圳居民赴港消费倾向,市零售行业协会与市万人市场调查股份有限公司联合,对深圳市民“赴港购物”进行了调查,共完成有效样本2029个。“赴港购物”消费现状调查表明:赴港消费主要是一些高知、高收入群体,赴港购买服装、皮具/箱包的比例*高,达到71.11%。

赴港消费市民占一成多

2010年以来,深圳市民有专门去过香港/中英街购物占比为11.41%,其中,专门去过香港购物占10.0%,专门去过中英街的占2.21%。

从专门去香港或者中英街购物(即11.41%中,以下数据均为对此比例人员进行的分析)的人群上看,经常去香港/中英街购物的比例为19.36%(每月至少1次),所占的比例相对较低;偶尔去香港/中英街购物的消费者则高达80.74%,从购买频率上看,即使有专门去香港/中英街购物的消费者其消费的主要场所仍是深圳地区,高频外出购物的比例相对较低。

消费集中在高收入群体

从“赴港购物”和消费者的对应分析上看,赴港消费的主要是一些高知、高收入群体,并且:收入和学历越高,去香港/中英街的购物比例越高、频次也越高。

赴港购买服装、皮具/箱包的比例*高,达到71.11%;数码产品和化妆品比例超过40%,药品占比36.44%、珠宝首饰占比20.89%;超市商品消费比例为9.33%,其余商品比例低。

从不同收入上看,收入越高去香港/中英街购物的商品品类越多,而且除了主要购买商品外,其他商品购买的比例略有差异。其中,6000元及以下收入的群体购买商品主要是大家都买的商品;个人月收入为6001元~10000元的群体除主要商品外,烟/酒/茶也是他们主要购买的商品;个人月收入10000元以上购买的商品种类较多,除服装、皮具/箱包、数码产品、化妆品、珠宝首饰外,奢侈品也是他们主要购买的商品。

赴港购物理由各异

据介绍,本次调查显示:深圳是深圳市民主要的消费场所,“赴港购物”是深圳市民消费的一种辅助形式,属小众行为。

服装、皮具/箱包、数码产品和化妆品是消费者“赴港购物”的主要商品,而购买超市用品的比例相对较低。不同群体购买的商品略有差异;从性别上看,女士购买化妆品、珠宝首饰和药品的比例高于男士;而男士购买数码产品和酒/茶要多于女性。从不同收入上看:低收入群体去香港/中英街购买的商品主要是一些通用商品;中收入群体除了通用商品外,酒/茶也是他们主要购买的商品;高收入群体购买的商品种类相对较多,其中,对奢侈品的购买明显高于其他群体的购买比例。

调查发现,“赴港购物”的原因与其购买的商品存在较大的相关性。购买奢侈品主要是因为香港/中英街的国际知名品牌多、同等商品价格比深圳便宜、产品款式选择多和对商品的信任度;购买服装、皮具/箱包的主要原因是同等商品价格比深圳便宜和产品款式选择多;他们去香港/中英街购买奶粉/儿童用品的主要原因是同等商品价格比深圳便宜、产品款式选择多和信任原厂产地出品。

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