有的一口气在央视“烧钱”数千万元合办直播栏目、有的专门邀请明星打造足球MV……一向与国际体育赛事“如影随形”的闽南服饰品牌，这次也不例外，他们正通过央视等媒介，曲线发动“世界杯”营销战。
为什么是“曲线发动”呢？“本土的运动品牌主要还是以内销为主，直接耗巨资杀到‘南非’其实划不来，关键还是要看国内营销。”安踏的相关负责人这样告诉记者。
“关于世界杯的营销计划，暂时保密。”匹克总经理许志华在接受记者采访时神秘地表示。但可以告诉你，到时央视直播栏目中，还是会看到大量闽企频繁出现的身影。
就拿匹克来说，他们已确定在世界杯期间至少往央视“撒钱”千万以上，参与合办直播栏目。
记者注意到，匹克的“晋江老乡”德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金资源，成为**个宣布进军世界杯营销的闽南运动品牌。
在北京奥运期间，曾一口气斥资2亿人民币进行奥运营销的特步明确表示，将充分利用“央视5套体育赛事直播节目”的合作伙伴身份。
而大手笔规划“中国队”战略的安踏，其营运中心媒体关系部经理袁伟表示，足球服不是安踏的主打产品，但安踏会配合各地区的一些媒体，进行一些互动栏目的包装。
“中国缺席世界杯，世界杯举办地又远在南非，所以直接参与到世界杯赞助中不现实。”袁伟认为，关键还是围绕国内球迷、运动迷做文章。
