市场竞争加剧、行业利润偏低的情况下，中国鞋业如何寻求生存和发展？如何通过产品定位来满足消费需求的多样化？国家体育联合会副主席、中国胶鞋协会理事长、中国橡胶工业协会副理事长、双星集团(行情,预警,轨迹,资讯)总裁汪海提出了自己的鲜明观点———提高中国制鞋企业在世界经济中的竞争地位，我们应围绕市场需求在提高产品附加值上做文章，必须转攻高端市场。靠降价争夺市场的行为不会长久进行下去，因为企业都是以赢利为目的的，没有利润或者利润微薄的经营不可能长期持续。随着生产全球化程度的日益加深，中国将变成一个大的加工车间，中国拥有劳动力优势和成本优势，中国制鞋企业越来越成为推动世界鞋业的主要推动力量，只要我们树立“高端”观念，联合起来，中国的制鞋企业就能改变在国际市场的低档次形象，适应国际市场的游戏规则。
作为中国*大的制鞋企业，双星每推出一款新产品，似乎都成为鞋业市场上一个重要的风向标。高档专业鞋作为集生理学、运动学、美学为一体的代表现代制鞋业*高技术水平的鞋类品种，是品牌的形象代表。双星**以进国家体育专业队、打专业牌，占领中国这个大市场作为进攻国际市场的**步，与我国大小制鞋企业拉开了开发档次。
双星拥有众多技术专利，并非是一朝一夕就能做到的。在与世界**的″过招″中，双星集团总裁汪海深知：″快则生，慢则亡。如果没有技术创新能力，生产再多的鞋都是帮人打工。″因此，双星从来不敢有″一招鲜，吃遍天″的沾沾自喜，而是以创新加务实的精神，苦苦埋头在技术创新的探索中。
高档专业鞋作为集生理学、运动学、美学为一体的代表现代制鞋业*高技术水平的鞋类品种，是牌子的形象代表。双星**以进国家体育专业队、打专业牌，占领中国这个大市场作为进攻国际市场的**步。在国家行业根本没有专业鞋标准的情况下，自己制订了专业鞋系列新标准，适应了进入国际市场竞争的需求。
企业要占领市场制高点，必须占领技术制高点，汪海对此有深刻的理解。目前国内生产厂家普遍采用有污染的粉剂操作和胶浆、胶糊配方，健康是消费者*关心的问题，针对这一问题，双星从运用高新材料作为高端切入点，关注用户健康环保要求，引入并使用对人体天然、无刺激材料，将无苯粘合技术、木质纤维等透气吸湿、轻量化的天然材料用于生产，一改国内橡胶加工业污染严重的尴尬状况，提升了产品竞争力，使得档次、质量进一步提升，高技术含量、高附加值在国际上树起了中国专业品牌形象。
同时，汪海认为，中国运动鞋业的升级，还要在调整新产品结构上下功夫，细化品种，面向不同市场，根据不同专业运动员、不同的消费层次，来确定配方和材料，进行个性化生产设计。以前，他们生产的专业篮球鞋仅有止滑、护腕等功能，为占领国家专业队这个高档市场，他们在研发中不仅考虑了鞋底的摩擦力系数，还要考虑到鞋内的吸水率、袜子和鞋之间的摩擦比是多少，这些细微之处也精确计算，如创意开发的“竞走鞋”在市场上引起轰动效应，并引起国家体育部门的关注。像生产工艺品、手表精细物品一样生产专业鞋，把鞋子部件精确度达到了毫米，这在国际制鞋行业内也是少有的。
研发＆质量
在汪海看来，研发能力迎来质变，打价值战的双星集团全面采摘到高端市场胜利的果实。去年，双星销售业绩仍高居榜首，连续11年保持中国市场运动鞋销量**。高端产品突出的技术优势，使双星轻盈地绕开国内市场“价格战”的泥潭，再次打破了洋品牌在国内市场上的垄断地位。
双星在高端产品研发的实力，已经使得整个企业的技术研发水平迎来质变，带动了我国鞋业跨入高档鞋类产品行列。韩国中央大学体育部部长到外国出访，他的同事韩国某篮协副主任从德国专门买了双世界**耐克鞋送给他，这位韩国中央大学体育部部长却说：“你还不如送我一双双星跑鞋，我每天都穿双星跑步运动，感觉比耐克舒适轻便”。而另一个故事更值得国人回味：一位在美国的中国留学生，千里迢迢从国外买回来一双运动鞋，可是买回来一看，MadeinChina中国制造，产地———青岛双星。
同时，市场和消费者作了证明：国产鞋并不比外国货差！更表明以双星为代表的国产品牌经过十几年的“卧薪尝胆”后终于有了质的飞跃。双星以振兴民族工业为己任，以创中国人的**为宗旨，在专业鞋的开发上不断提升技术含量；在功能鞋的开发上已处于国内**水平；在普通穿用鞋的开发上，产品款式和技术含量领导了国内消费潮流；在新材料应用上、新工艺开发上，走在了世界前列。正如双星集团总裁汪海说：“双星是国有制鞋企业的领头羊，在研发领域积累了大量的宝贵经验，中国双星向洋品牌战略反攻的时候已经到了！”。
“走技术路，树百年品牌”是双星人打造百年企业的矢志追求。本着向高端市场进军的目标，目前，双星已建起中国鞋类**大网站，并挥师进军国际高档超市，进全国大城市的大商场，决心实现国产品牌立足全球的战略梦想。（刘蛟）
