从事外贸生意的吴川商人何超炜一直关注吴川鞋业在海外市场的拓展。今年，他在国外转了一圈，对国外的鞋市场作了一次调研，发现吴川鞋“走出去”的力度不够，外销的产品不多，在国外占的市场份额还不大，换句话说“还有很大的发展空间”。回到吴川后，何超炜向吴川市委书记曹兴和市长江毅提出自己的设想：借助自己搞外贸的优势在广州搞一个大型的国际展厅，免费展销吴川的鞋企业和鞋产品，为中外客商提供“一站式”的采购平台。他的设想得到了市领导的高度重视。
有着“中国塑料鞋之乡”、“南国鞋城”之称的吴川市，是全国塑料鞋生产三大基地之一，塑料鞋生产起步早、发展快、规模大、品种齐全、市场占有率高，在国内同行业中占有重要地位，目前全市拥有制鞋企业400多家，就业人数2万多人，年产塑料鞋10多亿双，占全国产量超过三分之一，有EVA**休闲鞋、PVC水晶拖凉鞋、PVC发泡拖凉鞋、雨鞋、劳保鞋等50多个系列，共2000多款，产品畅销全国，大量出口到非洲、东南亚、中东、印度等地区。但是，长期以来，吴川鞋主要借道浙江义乌销售，或者是国内外客商慕名而来，缺乏主动性。
借鉴于国外做生意主要以协会牵头，鞋业国际大型展厅由吴川鞋业牵头，由何超炜新创立广州立韵步鞋业有限公司具体运作。开业当天即接到了16万双鞋的订单。
“有了这个平台，我们可以组织和带领鞋业企业到国际市场参展，及时了解国际鞋业市场的发展趋势及与国际潮流接轨，使本地企业能在激烈的国际市场竞争中，逐步提高产品质量和服务素质，提高整体抗风险能力，优先占领国际市场。”吴川市博铺街道工作委员会何超俊书记昨日接受记者采访时说。“吴川鞋业是时候联合起来，扩张海外的市场份额了。”一位鞋企老板如是说。
“上世纪80年代，国内八成塑料鞋产自博铺；上世纪90年代，国内五成塑料鞋产自铺博；现在，国内只有两成塑料鞋产自博铺。博铺鞋业没落，一方面是鞋企老板目光短浅，都盯着国内的蛋糕，没有努力开拓国外市场；另一方面，产品缺乏创新，在这个创新就是生产力的年代，‘大路货’是一个致命伤。但目前，我们在模具的创新上仍然薄弱。”说到塑料鞋的发展，专门从事鞋模具开发及加工的吴川老板欧荣看到了问题的本质。
欧荣的父辈就开始制鞋，他也鞋行业打滚了20多年，经历了鞋企业相互压轧，为逐利不顾工艺造成的恶果，“星期鞋”几乎摧毁辉煌一时的吴川鞋业，也把他的鞋厂逼到绝境，以倒闭告终，所以，他对鞋业的生死存亡，有着更深刻的体会：鞋要好销，模具是关键！只有不断改进工艺和款式，才能生产出畅销的鞋！
2004年，当福建、江浙等地大流生产EVA吹气鞋时，吴川的鞋企业还在沿用传统守旧的工艺和款式。欧荣**投入20多万引进了吴川**台EvA吹气机，生EVA环保吹气鞋。由于吹气鞋质量好，环保舒适，产品一推出就受到了鞋企的青睐，纷纷淘汰落后产能转型生产吹气鞋，从而推动了吴川鞋业的产业升级。
经过凤凰涅磐的吴川鞋业，已经意识到科研创新的重要性。现在，由政府牵头组织的科研中心有2个，配置了专门的科研队伍，专注于研发鞋的颜色、款式，还有专门的队伍进行推广，此外，许多鞋厂也有了自己的研发中心。
采访时，多家鞋企表示创新的压力很大，“企业无非分三块走：研发、生产和销售。吴川鞋业存在的问题是只顾生产，不注重研发和销售，个自为营导致的重复投资造成了巨大的浪费。所幸近几年有些老板开始转变观念，知道了自主创新品牌的重要性，并开始创造自己的品牌，这是很大的进步。”欧荣说。
据了解，近几年，吴川鞋企抢注商标的现象很踊跃，已有的商标有飞天鹅、锐发、拔翠、兴鹅、虹塑、履塑、健足仕喜步佳、梅钦、华人街等，其中不乏省**商标。为了帮助吴川鞋企“走出去”，吴川市委市政府于2009年8月**在全省公布实施塑料鞋联盟标准。
