平均每天销售额度近2万元——这是9月28日入驻中国女鞋之都的“意尚名品”这几天的销售情况。“这给我们下一步发展很大信心。”作为该项目直接负责人、“意尚名品”主要投资运营方，香港科迪斯国际有限公司董事长王伟这样告诉记者。
没有选择包括北京、上海等一线城市，而是选择成都开设首店——这个囊括近百个纯正意大利品牌，完全实行品牌直营的卖场的出现，或许标志着海外“中游”品牌探寻进军中国新模式的开端，以及国外二线品牌规模涉足中国的开始。
“这也是武侯鞋业谋求产业提档升级、谋求产业高端化的一个具体表现，通过内联外引，促使整个鞋业产业的快速发展。”武侯区新城建设管理委员会副主任范鸿，这样评说这一在成都鞋业产业发展历史上具有重要意义的事件。
缩影**成都的“意尚名品”
在武侯直销鞋城3楼，一个占地4000余平方米的卖场，在9月28日闪亮登场。和其他的卖场不一样的是：这里展销的全都是来自意大利的品牌女鞋产品，其中包括Lara、Garda、Zodiaco等意大利知名品牌。
记者了解到，“意尚名品”购物中心投资运营机构由4家单位组成，分别是意大利鞋业商会、香港鞋业商会、香港科迪斯国际有限公司、四川西部鞋都有限责任公司。“我们将把这个‘意尚名品’建设成为中国的样板店。”王伟称，“我们共计划在中国内地投资五家意大利品牌联盟直销中心，而**选择成都，有四大原因：一是成都在西部城市中的龙头地位；二是成都市民旺盛的消费力及消费需求；三是成都市武侯区的政策支持；四是武侯直销鞋城成熟的鞋业经济环境及巨大的发展潜力。”
王伟表示，通过直营，省掉中间环节，“意尚名品”已非常具有性价比，一般产品的价格将在156 0190 2607元/双左右，这些产品在意大利鞋业产业中属于中上档次的产品，其目的就是为了适应中国市场、成都市场的购买力。而为了迎合高档群体的消费需求，“意尚名品”同时还设有高档区，一般产品价格在5000－8000元/双。“从这几天的销售情况看，我们*初的选择正确，我们有信心将成都店打造成为中国的旗舰店、样板店！”
背后 成都鞋业的“外引内联”
“意尚名品”**落户成都，这仅仅是成都鞋业产业加快发展、提档升级谋求高端的一个缩影。十年来，成都鞋业紧紧抓住西部大开发的历史机遇，整合运营“中国女鞋之都”品牌，积*承接产业转移，成为中国制鞋业增长*快的区域。
武侯区有着制鞋的传统，经过上百年发展，形成了鞋类产业集群。2002年，我省提出“打造武侯鞋都，创造全国知名鞋区”。随后，“中国西部鞋都工业园”成立，并被纳入全省重点建设项目。随着专业化工业园形成及周边配套市场相继落成，武侯鞋都的集群发展能力迅速提高。
2007年，《成都制鞋产业集群发展规划》出台，提出“武侯建都、周边建园”的“一都两园”产业发展战略。即以武侯为“都”、为鞋业产业发展的“大脑”，建成品牌女鞋研发、生产基地以及贸易、信息、展示和培训中心；以崇州市、金堂县为“园”、为鞋业产业发展的“身子”，建成制鞋基地。此后三年，武侯区上千家鞋业制造企业完成产业转移，推动了鞋业产业的升级和发展。如今，成都女鞋产量占到全国的10%，全球的7%。
“意尚名品”购物中心的落户，是成都市鞋业产业“外引”的一个具体体现。而“内联”则集中体现在9月27日在成都华联商场开业的“中国女鞋之都，成都华联体验馆”——由武侯新城建设管理委员会组织本土鞋业企业美丽点、丹露、艾米奇、欧萝巴、花晨月五家优势鞋企整体入驻。“从9月27日开业至10月6日止，该体验馆销售额度将近10万元，应该说，这是本土企业品牌的一个成功开始。”范鸿说，此次成都女鞋采用整体抱团方式进驻，运用体验馆模式，通过“本土百货＋本土产品”的创新营销概念，充分发挥其质优价美等优势。“下一步我们还将加大宣传力度，让成都市民更多地了解家乡鞋、选择家乡鞋。同时我们还将探索此种模式的优缺点，并积*加以改进，届时将组织更多的鞋业企业以整体抱团的方式进入更多的百货商场。”
延伸 鞋业发展的“成都创造”
“我们的*终目的是谋求整个鞋业产业的‘成都制造’发展成为‘成都创造’！”范鸿告诉记者，按照产业发展的不同阶段，可具体分为制造类企业、渠道营销类企业以及品牌类企业，“这三类也不是完全分开的，而目前我们要做的就是将成都鞋业产业的渠道打开，同时谋求本土鞋业企业品牌的打造。”
根据成都市对整个鞋业产业发展的设想，下一步，将积*引进国际产业高端平台和机构，引进国内外先进技术和管理理念，引进国际国内知名品牌和大型贸易公司，从而实现贸易、研发、人才、信息和原材料齐头并进，培育本地高端产业链条，奋力推进鞋业产业追赶型跨越式发展。
建立成都鞋业全球营销网络方面，一是拓展与各大型商场和重要代理商的对接渠道，为“成都造”品牌开拓市场提供渠道支持；二是拓展展会的招商、招展方式，坚持“走出去、请进来”和“内联外引”的办会思路，通过参加莫斯科、拉斯维加斯、德国GDS鞋展等国际**鞋业展会，提高采购节的国际影响力，吸引更多的国际企业和采购商参展、参会；三是拓展成都鞋业营销网络，开展成都鞋业电子商务平台，拓宽成都鞋产品市场辐射范围；四是拓展合作方式，通过建立贸易服务中心，搭建成都鞋业厂商与国内、国外贸易商、采购商的直接合作平台，有效解决成都鞋业存在的内外销发展上的渠道障碍，继续引进意大利、美国、欧洲等大型鞋业贸易和采购商在成都设立区域总部，精心打造武侯直销鞋城吸引更多国内外知名品牌入驻。同时，利用国际论坛、企业交流、供需洽谈等方式，加强本地鞋业厂商与国际鞋业合作的平台，实现互惠互利。
据市经委相关负责人介绍，将采取一系列措施进一步发展成都鞋业中高端品牌，以此为基础，加快技术创新，适度规模发展，实现产品提档升级，以武侯国际鞋都整合资源的平台优势，促进中国女鞋之都和整个成都鞋业的快速发展。
