奥康着力“微营销” 追求病毒化传播品牌文化

近日，由“电视月老”孟非、浙江卫视当红女主播伊一领衔，武打明星谷尚尉、职业旅行家张金鹏、独立摄影师花小幽、新生代嫩模高明遥主演的“一路我享”系列视频在各大网站上线，上线后即引发点播热潮，得到了观众的广泛共鸣和兴趣。而这是奥康也是**温州鞋企利用“微电影”这种新兴方式来进行品牌的营销。

奥康非常注重与消费者情感的的交流与互动，希望能通过镜头带领大家去感悟生命中的每一次经历。”当被问到“微电影”时，奥康品牌推广本部姜伊涵说，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的*大的特点就是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积*的情感并达到一种共鸣，我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。她说，这种视频主要是针对的是年轻群体，因为他们网络化程度比较高，愿意分享和转发网络上有意思的东西，更能够去接受这样一种营销形式，而这也在一定程度上决定了这种视频的特点：“够病毒化”，它瞬间爆发，然后在一些群体内生成话题，品牌可以以此达到品牌营销的目的。

业内人士认为，品牌企业通过这种“病毒化”视频进行品牌的营销，一方面是目标消费群体“碎片化”使得企业选择把品牌营销转移一部分到网络上来的体现，另外一方面也是一种品牌营销的发展趋势，因为这种形式的传播比起普通电视广告简单粗暴地追求商品形象的行为，更能达到宣传的效果，而这无疑会助推“微电影”在品牌营销上的发展热潮，引发一种“微营销”策略。