户外品牌库存加剧或重蹈运动行业覆辙

百检网 2022-02-11

部分体育、户外品牌库存数据

体育用品行业高库存已经是众所周知的事实,就在体育品牌积*“自救”,纷纷向户外领域拓展之时,国内的户外品牌也悄然出现高库存的端倪,今年一季报显示,探路者存货达2.5亿元,较年初增长近五成。

有业内人士表示,户外用品行业的蓬勃发展吸引了越来越多品牌和资本的介入,部分品牌盲目乐观,积*拓展门店,加上电商渠道的冲击,户外行业的高库存或将愈演愈烈。

“户外用品调查”之一

一面是传统体育品牌的萧条,一面却是户外运动市场的方兴未艾。记者近日在各大商圈走访时发现,不少运动品牌专卖店专门开辟出“户外专区”,部分服装和鞋款上还标明了“防水”“透气”等明显标记。

体育用品向户外产品的转型趋势越发明显

传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、Kappa等陆续推出了户外产品系列,体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。不过记者对比发现,一般打上“户外”标签的鞋服要比普通类似产品的价钱高出一倍,例如一双普通的运动跑步鞋价格约为500元,但是若是专业户外的普通鞋款价格至少都是上千元。有商场销售人员告诉记者,越来越多的年轻人成为购买主力,“而并非是想象当中的专业从事户外运动的人群。”

中国时尚品牌网的记者了解到,国内户外用品行业的蓬勃发展,吸引了越来越多的国内外品牌和资本介入,不少国外户外用品品牌商更是借助雄厚的资金、研发、设计和营销实力,纷纷加大对中国内地市场的开拓力度。与此同时,国内外**运动品牌在运动用品行业不景气的背景下纷纷转战户外用品市场,加剧了户外用品行业竞争的激烈程度。根据《中国户外用品市场2012年度调查报告》数据显示,2012年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到823个(其中国内品牌405个,国外品牌418个),同比增长14.78%。

传统户外品牌探路者一季度存货高达2.5亿元

争抢户外用品行业这块大蛋糕的背后并不是利润的大幅增加,反而是库存的逐渐增多。以国内户外品牌探路者一季报为例,一季度该品牌存货为2.54亿元,相比其2012年年报1.63亿元的库存量增长55.8%。

事实上,探路者也意识到库存所带来的问题,记者了解到,该公司将过季货品主要通过折扣店来销售,目前有100家左右的折扣店,占到公司店铺的8%。同时,电商也成为探路者消化库存的主力,对于过季产品,一样会以折扣促销。

另外,其他一些专注于专业渠道的品牌,仅仅在产品结构上有所调整,而更多一线品牌已经开始重新思考自己的市场策略,审视库存问题。

新闻观察:

户外品牌会否重蹈覆辙?

鞋服行业分析专家马岗指出,“户外用品行业标准欠缺,毛利高,所以大家都想捞一把。”招商证券分析师指出,除小部分专业市场外,中国户外用品主要以轻户外用品市场为主。

近年来,在“大众户外”概念的广泛流传下,中国户外用品市场进入快速成长的发展期,但品牌较为分散,除集中分布在一、二线核心城市的海外品牌外,本土品牌多以中小品牌为主,集中在二、三线城市。

业内忧虑:潜在市场大购买力却不足

业内人士的担忧还来自户外用品行业增速的放缓。据COCA(中国纺织品商业协会户外用品分会)统计显示,去年我国户外用品行业出货总额和零售总额分别增长36.1%和34.9%,增速较2011年放缓33.1和16个百分点。分析称,现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力有限,我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费,而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

有评论指出,单纯跑马圈地,而疏于品牌建设和店铺管理,导致部分品牌整体渠道管理混乱、品牌定位雷同、产品款式相似。未来随着户外消费领域细分程度提升,我国户外用品市场潜在提升空间较大,“潜在市场大而购买力不足,产能过剩成行业隐忧。”

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