日本零售业和体育用品厂商在把中国的生产基地转移到东南亚等地区。伊藤洋华堂将把功能性内衣的产地由中国一国扩大到泰国等地，使今年中国所占的生产比重比上一年减少20个百分点。此外，爱世克斯(ASICS)也计划把运动鞋生产基地由中国转移到东南亚。除了能通过增设生产基来稳定供货外，还可以降低中国人工费上涨等风险。但是，在日本企业加快推进“中国＋1”策略的同时，东南亚也开始掀起的涨薪潮将成为日企面对的新课题。
除了中国和日本以外，伊藤洋华堂将在泰国等地生产春夏用内衣“Body Cooler”。去年除了春夏季的高档产品在日本生产外，95%都放在了中国，而今年将把中国的生产比重降至75%，其余部分转移到泰国和韩国。
增加生产国数量的背景是以泰国为中心的东南亚地区代工工厂的缝纫技术已大幅提高，此外拥有更多的生产基地便于应对紧急增产等需求。除泰国以外，还计划在印度尼西亚启动生产。伊藤洋华堂认为有必要构建起灵活的生产机制。
日本零售业UNY计划把中国的服装生产比重由现在的74%下调到2013财年的65%。该公司常务加纳昭义说因为“中国缝纫工厂的人工成本在上涨”。UNY在把泰国的生产比重由9%提高到13%的同时，本财年将正式启动在孟加拉的生产。届时，带蕾丝的女士服装等设计复杂的商品还由中国生产，T恤衫和内衣等比较简单的品种将外包给东南亚。
日本中等规模超市Beisia今年1月将启动孟加拉的服装生产。迁离中国的原因除了中国人工成本大幅上涨以外，该公司称“还有春节等时期员工返乡后不回厂，存在无法保证交货期的风险”。
日本零售业以外的其他厂商也加速推行“中国＋1”的策略。爱世克斯的运动鞋生产几乎都放在海外，由于2009年以后中国的人工费上涨了2成，爱世克斯计划到2015年为止把越南和印度尼西亚的生产比重由目前的40%提高到60%。此外，MIZUNO也将下调中国所占生产比重，计划2013财年把上述两国的生产比重提高到50%以上。
据日本财务省贸易统计显示，与峰值时的2007年相比，2011年从中国进口的服装产品减少了1成以上。同时，来自东盟（ASEAN）的服装产品进口额则连续8年持续增长。
