半个月前，匹克专卖店出现在美国洛杉矶的大型商场，并以将近300平方米的大面积同国际知名运动品牌同场竞技。据了解，这是匹克的产品国际化重要一步，正是吹响了进军美国零售市场的号角，但更多的作用在于试探美国的消费习惯和喜好，也是探索中国品牌如何进入高端市场并在竞争中胜出。
开业界先河
刚刚过去的2011年无疑是匹克国际化进程中*为重要的一年，年初2月17日在美国洛杉矶成立子公司，年末的12月15日全美旗舰店正式启动试运营，将实体店开进了耐克的老家，成为中国本土品牌首创。
高调宣布进军美国市场的中国运动品牌，目前仅有李宁和匹克两家。不同的是，李宁的重点为电子商务领域;匹克在年末开启了实体店，更为真实地深入到美国的市场中。记者了解到，匹克的这家旗舰店位于美国洛杉矶市卡尔弗城韦斯特菲尔德商场的**家匹克全美旗舰店，于2011年12月15日正式启动;该店位于韦斯特菲尔德商场二楼，与Footlocker，Footaction等知名体育用品店处同一楼层，面积约合274平方米，是一家篮球概念的匹克专卖店。
这家旗舰店的投入要多少?匹克集团公关部副总监刘翔告诉记者，韦斯特菲尔德商场是一家非常主流、影响力很大的商场，租金比国内的二线城市的大型商场还高一些;对于这家旗舰店的定位，应该说属于“试水先锋”，但另一家同时筹备的专卖店也基本上准备就绪，2月份应该就可以面世了。
产品国际化
实际上，匹克的国外专卖店早已有之，且品牌接受度日益提高，这与其精准的赞助营销不无关系，2010年的亚运会、2011年的大运会，来自中亚、中东的多个国家，都穿着匹克的鞋子、衣服出场、参赛;*为成功的莫过于塞尔维亚的篮球、伊拉克的足球等赛事，都用小成本支出赚取了足够的眼球。
此番正式用产品进军美国市场，也是多年的积淀。“从*初牵手火箭队，到成为NBA联盟的官方合作伙伴，和匹克签约的现役NBA球星达到16名，这成为非常宝贵的资源。”刘翔告诉记者，由于两国消费者的喜好、习惯和市场竞争存在的巨大差异，旗舰店的销售预期更多的期望在于“摸底”。因此前期主打的产品，主要是匹克的16个代言球星的签名战靴、**冲击力的TEAM款和受到球星认可的非签名球鞋，“每个球星都有自己的粉丝，所在的球队也有大量的粉丝，再加上中国元素的吸引力，让更多的美国人走进匹克的旗舰店，我们才会知道他们真正需要的产品是什么”。
据介绍，匹克美国子公司选择设立在天使之城洛杉矶，这个汇集世界文化、时尚、科技、贸易等中心的大都市，以*快地接受国际**信息，利用当地的优势资源和先进理念从产品研发、市场拓展、人才引进等各方面为匹克打造品牌核心价值，提升品牌竞争力，将匹克的国际化标志再度深化。
