要说现在*火的运动是什么?马拉松**能够排得上号。这个从前看起来枯燥无趣的运动，仿佛突然间重拾青春，成了众人追捧的香馍馍。数据显示，去年全国马拉松参赛人数超过50万人次，刷新了纪录。今年北京马拉松比赛，3万个参赛名额13个小时被一抢而空。而昨天举行的杭州马拉松赛，参赛人数也再创新高。
马拉松火了，也带动了跑步经济的快速增长。根据美国市场研究公司NPD发布的《2012全球体育市场研究报告》显示，今年全球体育市场增长率有望达到5%。跑步装备、马拉松训练营、跑步训练APP(应用软件)……马拉松相关产业正在成为一块待开采的富矿。
一身跑步装备上千元
近日，记者来到迪卡侬杭州大关店，体验如何购置一套入门级的马拉松装备。进入卖场，就能见到“跑步运动”类装备排满货架，不过这儿卖的可不是跑步鞋、运动服，而是腕表、计步器和心率功能表。记者看到，计步器相对便宜，价格在99元至156 0190 2607元之间不等，而心率功能表则相对较贵，因功能不同价格也在199元至699元之间。
在卖场二楼一条50米左右的过道两边，摆满了跑步运动产品，包括跑步鞋、跑步服、跑步裤、臂带等，价格也因品牌不同而有较大差异，从百元至上千元不等。导购员告诉记者，因为马拉松比赛的关系，卖场的跑步类产品的确销量不错，“来买的顾客还是男性居多，而且有不少跑步团体前来团购跑步鞋等装备。”
导购员介绍道，对于跑步菜鸟，想体验马拉松比赛，只需要购买跑步鞋、服装和心率功能表即可。*后，记者选择了一双六百元的跑步鞋、两百多元的跑步服、一百多元的裤子和一只三百元的心率功能表，总计花费1400元。曾经一双白球鞋跑天下的屌丝运动，如今显然已经变身成为了高富帅。
迪卡侬相关负责人林祉彤告诉记者，杭州有很浓厚的跑步氛围，如今正是适合跑步的季节，加上“杭马”的影响，跑步装备的销量确实不错。随着越来越多人爱上跑步，跑步装备市场的前景也会非常广阔。
装备销售每年数千万
就像玩单反相机一样，研究越深，花钱的无底洞也越深。菜鸟级跑友和资深跑友的装备，其价格也差距甚大。有资深跑友做过统计，如果每周跑步3次，每次超过5公里的话，3至5个月就需要更换一双跑鞋。按每双鞋500元计算，每人每年购置跑鞋消费1500元-2000元。
浙江跑吧是浙江长跑爱好者中*大的俱乐部，负责人张柏春是一名跑了23年的资深跑友。他告诉记者，一双能穿3个月以上的跑鞋、脚底有橡筋和吸汗功能的短袜、一件透气吸汗的T恤，是必备装备。
不过张柏春表示，对于不同的人来说，他们参加马拉松的装备或多或少会不一样。装备真算起来种类也不少，压缩衣裤、护腿绑腿、GPS+心率带+步频器、能量胶(棒)、电解质泡腾片(盐丸)、水壶腰包、墨镜、耳机……“如果我参加马拉松，鞋子、衣服和测心率的手表是不可少的。” 张柏春透露，这些装备总共需要2000多元。另外，护膝、护踝、髌骨带等特殊装备，也是一些关节部位不适的跑友必备的装备，而这些加起来，也需要花费两三百元。
记者在论坛上，看到了不少网友晒出了自己的跑步装备。一个名叫千里马的网友晒出他跑步的“豪华”装备：除了千元左右的跑鞋外，品牌内衣、快干跑步服、皮肤风衣、跑步长裤的价格就超过了2500元，而一些看起来不起眼的配件，如品牌运动袜子一双128元、手套175元、头带98元，更是引来其他网友羡慕。
记者还发现这样一个现象，户外跑步爱好者中出现了不少“装备派”，作为奖励自己跑步的历程，每隔一段时间就要搜罗一件新装备。对他们来说一件新装备，就是一种新体验，一段新旅程。
据了解，目前浙江跑吧共有10多万名注册会员，其中有业余长跑爱好者近2万人，有跑瘾的铁杆约5000人。记者粗略算了一笔账，按浙江跑友2万人，每人每年消费跑步装备2000元计算，浙江地区跑步装备销售额就达到了每年4000万元。
花钱学跑步受欢迎
除了拥有专业的装备，学会怎么跑步也是一项技术活。那么，你愿意花上几百元去学习怎么跑步吗?事实证明，愿意的人有很多。
据了解，目前全国有不少跑步训练营，国内外很多运动品牌也都推出了自己的跑步俱乐部和训练营，并分期在不同城市举办。这些官方品牌的训练营一般以免费体验形式开展，并在体验营销中推广自己的产品，取得了不错的效果。
另外，北京等地也出现了专业的跑步培训机构，“heyrunning”是其中比较有代表性的机构之一。据悉，“heyrunning”是目前国内*大的国际跑步社区，每年有4—6期训练营，每期两个月，每周3节课，平均下来每节课收费20元左右。另外针对北京‘上海等地的马拉松比赛，也有专门的培训项目，一般于比赛前两个月开展，教授学员如何征服半程或全程马拉松。该机构跑步训练营跑步教练Dragon告诉记者，“heyrunning”在北京开办3年，学员也从每期30人增加到了今年每期100人。
据Dragon透露，随着机构规模的扩大，“heyrunning”已经将足迹踏到了北京、上海、广州和香港，并准备向其他有知名马拉松大赛的城市进发，目前正在考虑来杭州发展。
Dragon认为，跑步培训产业今后将成为非常有前途的朝阳产业，“前景很好。因为现在民间出现了很多跑步团体，不少企业老总也向员工发起跑步的倡议，央视甚至开了一个‘跟5一起跑’的节目，组织媒体人跑步，从而影响更多人。”如此全民参与，跑步培训产业想不火都难。
跑步类APP走红
当然，并不是每个人都愿意付那么一笔钱来学习跑步的，而这也衍生出了一项特殊的产业—运动训练APP。记者在安卓手机的应用下载中心搜索关键词“跑步”，竟查到374个相关应用APP，其中包括跑步教练类、计步器、跑步歌曲、跑步记录、运动心率记录等各种软件，下载人数*多的是耐克官方出品的一个名为“nike running”的应用，下载人数多达27万。
另外，苹果手机的APP Store里，关于“跑步”的相关应用也达到了328个，且不乏大量收费的跑步训练教程。其中，一些APP用于专业马拉松及半程马拉松训练，这类APP收费价格在15元至68元之间不等。从评论来看，有不少人下载过这类APP。不过相比动辄上千的实体训练营，对于菜鸟来说，这样的APP显然更划算。
除了价格便宜，其私人定制式的点对点个性化服务也是不少人愿意选择它的*大原因。大部分训练APP可以通过记录用户跑步长度、频率、心率等情况，为用户制定个性化的训练方案，使训练更高效，同时还能记录用户训练轨迹。而这种服务，是普通训练营无法做到的。
当然，营利是APP开发的主要目的。除了运动品牌官方的训练APP，主要用于宣传营销外，一部分专业的马拉松教程APP则选择提供付费下载。而对于其他免费的训练APP，在积累一定用户后，其内置广告的广告费也自然水涨船高。
观点
跑步产业是块大蛋糕
浙江户外运动协会会长何军认为，随着人们生活水平的提高，越来越多人选择通过运动来保证健康，“杭州的跑步氛围很不错，公羊队也有自己的跑步群，每隔一段时间就会去购买一些跑步装备。现在大家开始爱运动爱跑步，改变了生活方式，因此更愿意选择购买一些运动类的服饰和鞋，从而带动了这一行业经济的增长。”
何会长称，跑步带动的不仅是跑步装备的发展，更带动了其他相关产业，甚至旅游业的发展，“跑步爱好者更愿意到空气质量好、跑步氛围好的城市去跑步，而这些城市举办马拉松比赛也会吸引更多参赛者。”在形成良性循环后，城市的旅游业自然被带动起来。
同时，杭州市体育局局长赵荣福也表达了类似观点，他表示，体育产业是一块大蛋糕，目前浙江有不少企业都对这块蛋糕虎视眈眈，“比如浙江有一家企业，他们的跑步专业袜子就在行业内做得不错。”赵荣福说，“目前我们也正在这方面做引导工作，如果能够抢占这块蛋糕，我相信商机是巨大的。”
