电商冲击成本上涨库存加大致鞋企零售放缓

淘宝天猫“双12”电商购物狂欢节已远去，销售情况官方并没有公布，据第三方数据统计机构魔方获得的一份女鞋类品牌销售排行榜显示，“双12”当日，骆驼、意尔康、红蜻蜓和达芙妮四品牌销售量超过千万。

回看今年“双11”，线上线下的竞争就呈现出****的激烈局面。两者相比，数据显示天猫和淘宝当天总销售额超过350亿元。根据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2013年11月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长5.5%，增速较上月高2个百分点，依旧处于较低的水平，同时线下企业促销活动在拉动销售增长方面的效果则显得较为平淡。

“受电商冲击、成本上涨、库存危机等因素影响，商务部重点检测的3000家重点零售企业销售增速8.3%，同比降低7.6个百分点，其中鞋帽增速9.3%，同比回落7个百分点。”中国皮革协会制鞋办公室副主任、皮鞋旅游鞋专业委员会主任路华在中国皮革协会皮鞋旅游鞋专业委员会2013年年会发布2012年及2013年上半年中国鞋业运行报告时说，国内零售整体疲软，鞋类零售大幅放缓。

鞋类零售放缓除了电商冲击外，成本上涨也是一个因素。据路华介绍，预计全年鞋类消费量是33.5亿双，产量是156 0190 2607.7亿双，人均消费2.5双。其中，城镇人均鞋类消费接近3双，金额突破400元，增长11%，内销市场消费总额预计达到3400亿元，增长14%。鞋类价格上涨继续来源于成本推动而非供需关系，受劳动力、原材料、租金等成本上涨的推动，鞋类消费价格仍然增长，全年同比增长2.3%。目前，整个零售企业面临的*大困难都是经营成本提高，包括租金成本（含商场扣点）和人工成本两个*主要的成分。其中，连锁企业续约房租成本平均上涨约30%，人工成本平均上涨15%，这对零售业而言是*大的挑战。

近几年国内体育用品行业过度扩张，行业对市场容量估算过于乐观，加之宏观经济环境突然收紧，销售渠道囤积大量存货，对品牌的盈利能力以及财务状况造成负面影响。由于体育品牌基本为批发模式，在公司财务信息中，完成批发即视为销售完成，其账面存货水平较低，基本为高个数或低双位数，更大量的存货集中在零售商手中。库存危机也造成了零售放缓。

而针对这三个因素，郑州市双凤鞋业有限公司副总经理周纲有不同的看法，“电商是冲击了零售行业，但是只冲击了传统老企业，而新兴企业还在崛起，它们与电商的结合正在成就它们的未来。成本上涨，是必须面对无法回避的问题，目前整个行业处于公平竞争环境，成本均在上涨。”他说，供需关系不变的情况下，成本上涨鞋品零售价格也随之上涨，利润也将增加，因此单纯强调成本压力于事无补。针对电商冲击鞋业市场，百丽国际**副总裁宋晓武表示，电商是整个行业的发展趋势，将来20年，电商将与零售实体店共存，关键是实体店以怎样的思维求新求变。