由泉州市企业与上海美术电影制片厂联合拍摄的动画片《燕尾侠》**辑上半部已完成，计划争取于今年暑假在中央电视台播出。另外，多家包袋企业也于今年启动动画片拍摄工作，希望通过与动漫“联姻”，获取新的利润增长点。
本期主持人：王丽虹，嘉宾为黄耿耿泉州子燕轻工有限公司总经理、李竹兵泉州功夫动漫设计有限公司总经理和杨小明世嘉美影动漫传媒有限公司CEO。
主持人：通过动漫形象赢得市场认可，已逐渐成为泉州一些包袋企业的共识，那么投资动画片能为企业带来哪些好处？
黄耿耿：虽然《燕尾侠》还未正式播出，却已开始为企业创造价值。*近两年里，以“燕尾侠”形象为主的系列产品在投放欧洲市场后反响很好。
目前泉州有不少包袋企业为迪斯尼等国际知名品牌做贴牌，利润率只有几个百分点，如果包袋企业能自主研发动漫形象的中高端产品，其利润率可超出10%，远高于做国外贴牌箱包。
李竹兵：对想开拓国内市场的泉州包袋企业来说，拍摄动画片是很不错的品牌推广方式。如果一家包袋企业想以投放广告的方式在国内打响品牌知名度，**需要大量广告，然后才能在全国推广。以这样的方式，即使投入两千万元，还不一定能达到理想的效果。若该企业改用制作动画片的形式，投资费用或只需投入广告的一半左右。另外，还可在动画片中隐性植入广告进行产品宣传。一部动画片通常有几十集、上百集，每集20到30分钟，植入隐性广告的动画片累计可在全国传播成千上万分钟。选择后一种方式，更能达到理想的推广效果。
杨小明：企业投资拍摄动画片，除了自己使用动画片中的动漫形象，还可以通过形象授权获得更多收益。以国内近年来很火的动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，该片从2004年起开始创作，目前已开发出几大类数十个品种的“喜羊羊”衍生产品：图书版权有4000多万元的产值；音像版权数百万元；“喜羊羊雪糕”去年夏天就卖出了500多万元；毛绒公仔产值超过2000万元；包括儿童服装、玩具、邮票、信用卡、网络表情、网络游戏、手机屏保等都有了相应的授权开发商……衍生产品授权费已成为《喜羊羊与灰太狼》投资方*大的一块投资收益。
主持人：从动画片的投拍到上映，通常需要一段较长时间，对包袋企业而言，投资动画片前需要做哪些准备？在动画片制作过程中又需注意哪些方面？
黄耿耿：以动画片方式进行品牌推广，保持延续性*为关键。若一家企业投资几百万、上千万元制作一部动画片投放市场后，随即偃旗息鼓不再跟进动画片的制作、相关产品的设计研发，那么该企业之前所有的投入和付出很可能都付诸东流。毕竟一部动画片不可能在电视台重复播出多年，企业若没有保持动画片拍摄和播出的延续性，以更多新的动漫形象推向市场，旧的动漫形象很可能被消费者遗忘。因此在投资动画片之前，包袋企业要做好心理准备，动画片制作不是一年两年的事，需要五年八年，甚至更长时间的跟进和投入，只有让动漫形象连续不断地出现，才能不断巩固和提升企业的动漫形象品牌。
杨小明：一部动画片从制作到电视台播出通常需要一到两年的时间，在动画片制作的过程中，企业须提前做好动漫形象产品的设计和研发，提前铺设好国内销售渠道，使动画片播出后，消费者能在**时间买到相关产品。若企业动漫形象产品不能及时投放市场，很可能错过动画片播放热度和影响力*高的时候，导致产品销售无法达到理想效果。
李竹兵：在动画片制作的过程中，要充分考虑衍生品的开发问题，注意动漫形象的设计细节，避免为日后的被授权厂商带来麻烦。比如一些动漫形象的生产工艺复杂，导致成本较高，企业利润空间无形中被挤压。所以在设计动漫形象时，要力求可爱、卡通又不过分复杂，方便衍生品的顺利开发。
主持人：动画片播出后，包袋企业该如何有效利用动漫形象，使其真正变成企业的优势？
李竹兵：在动画片播出后，企业可以以动漫形象作为**人称进行产品的宣传、推销。利用动漫形象进行产品介绍，以动漫形象的名义从事公益事业、参与公益活动，让促销员在终端店及宣传现场布置动漫形象，通过各种方式向企业核心消费群推广动漫形象，令消费者产生动漫形象与品牌间的自然联想，以此促进产品的销售。
杨小明：企业可以在产品终端店内利用声音广告、平面广告、宣传资料等对企业动漫形象的动作、声音、外形等进行全方位的传播。此外，企业还可以举办一些让动漫形象与核心消费群加强互动的活动，提升动漫形象的影响和渗透力。
