2012鞋类B2C将谁主沉浮？
千龙网
近期，京东商城CEO刘强东预言，2012年将是B2C电子商务公司的倒闭年。在这一年，至少会有五家大型B2C电子商务公司惨淡收场，同时倒闭的中小B2C将超过几十家。亿邦动力总编辑贾鹏雷则表示，2012意味着深度的电商战争开始了！
艾瑞咨询调查显示，继服装、3C电器之后，鞋类成为垂直B2C第三大细分领域。据报道，2010年，垂直鞋类B2C企业销售额破亿的就超过3家，分别是好乐买、名鞋库、乐淘等，刚过去的2011年，鞋类B2C的发展明显提速，竞争也愈演愈烈。分析人士称，百丽国际巨资打造的优购网于7月份上线，对鞋类B2C现有格局势必会形成强劲冲击或挑战。
那么，在2012这个电商淘汰年中，鞋类B2C将谁主沉浮？通过对好乐买、名鞋库、乐淘、优购网四家具有代表性的鞋类B2C电商的分析，我们将能从中对各家在2012年的发展趋势略知一二。
1、好乐买：转型百货B2C，加入平台之争
向来以中国*大的网上鞋城自称的好乐买，在2011年获得腾讯5000万美元投资后并无太大的声音，但动作却不小。一方面，好乐买与QQ联手布局网购的鞋类频道，另一方面，好乐买在品类上有新增了不少类别，在服饰配件上，就涵盖了水壶、鞋垫、帽子、手套、围巾、腰带、触屏腕表、户外手表等。特别是服装，已在首页上一排服装品牌的展示，显示其跨界做大的野心。现售的服装品牌有杰奥、佐丹奴、BIGROOSTER、雪中飞等12个品牌，其中Justyle和韩都衣舍两个淘品牌格外醒目。业内人士评论，不像名鞋库、优购等其它同行，在服装品类的扩充上，仅限于耐克、阿迪、卡帕等运动品牌在服装上的自然延展，今次好乐买选取的服装品牌，完全独立于原有品牌，是刻意拓展的全新品类，预示着好乐买在服装品类上大力发展的决心。
由此可见，好乐买已经不再是纯粹的垂直鞋类B2C网站，百货化的步伐已经迈开，距离日用百货大平台尚有一段艰难路程，2012年是好乐买大转型的一年，是凤凰涅槃，还是败走麦城，业内十分关注。
2、名鞋库：网上奥特莱斯 **风范延续
同为鞋类B2C企业，名鞋库的定位与好乐买、乐淘从一开始就有明显的不同。名鞋库一直主售库存**鞋，被称为中国*大的“网上鞋类奥特莱斯（Outlets）”，以买断库存的模式，为消费者提供*便宜的超值好鞋。名鞋库的主要优势在于，满足消费者对*高性价比**鞋的需求的同时，也为品牌公司清理库存，实现商品二次流通，达成多方共赢。
不仅在商业模式上与众不同，名鞋库的全网布局也是其独特之处。作为一个渠道B2C品牌，名鞋库不仅开通了官方网站
基于名鞋库创始团队20多年的鞋类产业经验，名鞋库在2011年终于出手重点打造自有品牌，其中，时尚男鞋品牌“朗蒂维（Lantivy）”表现尤为突出。据悉，11月11日光棍节当天，朗蒂维旗舰店也实现了单日销售额突破100万元大关。
不难看出，2012年，自有品牌肯定是名鞋库的重点之一，同时名鞋库凭借其在各大平台多年的沉淀，相信延续其2011年的**业绩并不难。
3、乐淘：再度转型 联合运营品牌难支撑
2011年11月，乐淘CEO毕胜对电子商务发展前景提出质疑，吐出“我入错行了”的苦水，并发布“电子商务是一场骗局”的悲鸣。毕胜对电子商务是这样看的：“电子商务我形容是垫砖的，一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。”他表示，在恶劣的市场环境下，乐淘正思考再次转型突围，否则只有死路一条。
12月，乐淘公布第四轮融资，但业内人士透露，乐淘获得的第四轮融资金额并非此前乐淘对外公布的3000万美元，真实数据只有156 0190 2607万美元，此轮融资中乐淘网总体估值较上一轮估值严重缩水。
2012年，乐淘又将何去何从？目前，从乐淘网站的布局来看，乐淘转型的方向尚未明确，但倾向于扩充其Applife系列鞋款，力推愤怒的小鸟、水果忍者、太鼓达人等系列等鞋品。乐淘的潮流营销的确在2011年刮起一阵热潮，为乐淘赢得数以百万的眼球。
不过，毕胜所说的转型，并在2012年朝盈利方向努力，**不仅仅是区区愤怒小鸟能够实现的，肯定还有下文，相信重大转型的答案很快就会揭晓。
4、优购网：今年或涉足服装等领域B2C 试水多元化经营
优购网上鞋城是百丽投资2亿美元创办的主营鞋品服饰类B2C平台，与2011年7月上线，据报道，上线28天日订单突破1000单，上线68天日订单突破3000单，快速步入主流电子商务行列。
较之其他鞋类B2C电商，优购网的主要优势在于其货品的丰富性和稳定性，借助百丽的零售身份，优购网上鞋城可以直接与其所代理的品牌进行合作。优购网上鞋城现在拥有近50个品牌，其中30多个都是百丽或者代理品牌。
2011年底，优购网CMO徐雷表示，希望未来5年后，百丽自有以及代理品牌的货源占比低于40%。他表示，2012年的推广力度不会低于前期，并会择机进入服装B2C领域，这也意味着凡客、麦考林等***百货类B2C将迎来新对手，并遭遇市场抢食。徐雷坦言，多元化经营也会遭遇风险。优购网对这种风险是否已经做好了准备，也许将会在今年揭开谜底。
经过2011年的震荡，好乐买已经开始转型服饰，乐淘必定转型淡出鞋类，刚刚进入鞋类B2C半年的优购也迅速转舵，纯粹的鞋类B2C只剩下名鞋库坚守阵地。尤记得2010、2011年乐淘、好乐买挂在嘴边的“中国的ZAPPOS”，没想到这么快已经“再见理想”。2012年，可以预见，曾经的中国四大鞋类B2C，至少有三家将以不同的速度游离鞋品类，分头另择高地。相信到2013年讨论“鞋类B2C”的时候，名鞋库会成为“显形**”，而淘鞋网、拍鞋网等后面跟着，这些闽派电商将直接与好乐买、优购的鞋类频道直接火拼，将是另外一番火爆景象。
