普通消费品来中国摇身变时尚 消费者“非贵价货不买”观念助推高价格
明明在国外是普通的消费品，进入国内市场抬高价格，摇身一变之后成了“小资”和“时尚”的代言词。近日有网友感叹：一个在美国每杯仅售3美元的普通饮料店，在中国竟成了“有档次”的去处。
记者调查后发现，美国一杯12盎司咖啡折合成人民币约为20元，比国内30元的价格便宜了五成，而一杯美式咖啡在国内卖到30元，比美国售价高出83%。
很多消费者不禁提出疑问，为什么大量国外品牌商品一入中国就“身价”倍涨？专家分析指出，除了关税、贸易、运输等方面的原因，很多消费者那种“非贵价货不买”的心态也助推了国外“超市货”在国内大行其道。
现象一：一双鞋国内外差上千元
王先生是ecco的忠实粉丝，“但是我很少会在国内买ecco的鞋子，因为从国外代购加上运费都只有国内专柜价格的三分之一。”王先生向记者展示了他找人从英国购买的一款商务皮鞋，加上运费后的价格为750元人民币，“而我在百货专柜看了同款的价格是2399元。”
分析：“非贵不买”推高价格
事实上，资料显示，存在价差的商品并不限于品牌鞋类。一项商务部门的调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价明显。
然而一些品牌为留住国内市场纷纷提高海外产品的市场价格，同时降低内地价格以缩小两地价差，以倩碧黄油为例，其在香港地区每瓶提价20港元，售价360港元(即288元)，同时在内地降价20%售价340元。
业内人士指出，除了税费，这也跟国内消费者的消费心理有关，“很多人会直接根据价格来判定品牌的好坏，所以很多品牌商为了迎合消费者的心理大打价格牌。”更有品牌内部人士表示，“有些消费者有不贵不买的心态，因此商品定价很贵却仍能卖得动。”
现象二：同一货品两地差百元
同样遭遇价差的还有梁小姐，“我上个月在广州摩登百货买了双CAT的登山鞋，打完九折1156 0190 2607元。”当她上周末到上海出差，却发现置地广场CAT同款登山鞋标价为898元，而且商场正在搞活动，折算下来不到500元。
陈小姐在香港看中了一款ZARA的风衣，但在广州的ZARA店找不到她想要的款式。
分析：商场“潜规则”暗涨价
资深业内人士表示，同一品牌在国内专柜的标价是统一的，但不排除一些商场的“进场费”较高。据介绍，商品进入商场超市，有进场费、上架费、广告费、促销费、年节费等。“商场要抽20%~30%的点，分销商每一级都有利润，价格也水涨船高。”
不仅如此，相同品牌在不同城市甚至同一城市的不同分店也会出现不同款式。知情人士表示，以ZARA为例，各店店长会根据所在城市及其面对消费者群体的特色，选择适合自己店面的款式。
独立评论人马岗表示，“由于百货和专卖店的优惠力度不一样，价格会出现差异。以ZARA为例，其货物统一由西班牙的物流配送中心进行全球配送，可能由于运费成本增加而导致国内外出现价差。”
现象三：快时尚品牌只重快不重质
李小姐在广州中华广场的H&M店购买了一件真丝衬衣，回家后发现衣服内衬上有不少线头。正在法国留学的小秦表示，“在国内很爱逛这些店，因为ZARA、H&M的货品更新速度很快。”“但到了法国才发现这些牌子并不是自己想象中的高端品牌。”
分析：快速出新忽略质量
据业内人士透露，从去年开始，这些快时尚品牌成为国内各地工商、质检部门不合格产品名单中的“常客”，在色牢度、PH值、纤维含量等方面问题层出不穷。
从事纺织检测的一位专业人士透露，一般来讲，服装检测一次需要3～5天，如果服装不合格，重检需要7～10天，而对于快时尚企业来讲，耽误**就可能导致产品无法上架。
“快时尚品牌往往只注重款式和时尚度，衣服质量往往也是他们所忽视的。”独立评论人马岗表示。
快时尚服装生产该如何破解质量难题？服装行业业内人士表示，快时尚是一柄“双刃剑”，还需要品牌们在快速反应机制与质量把控之间寻找到*健康的一个平衡点。
