在3月2日海宁市皮革设计师协会成立大会上，《市场导报》记者专访了海宁市副市长施震东。
《市场导报》：如何看待设计对于产业发展的意义？
施震东：我们从内外部的产业发展趋势来认识设计对于产业发展的*端重要性。
回顾过去的一年，我想至少有两个排名值得我们的企业家和设计师加以关注，**个排名是我国的经济总量首次超越日本，成为世界第二大经济体，另一个排名是在世界**大经济体的美国产生，那就是苹果公司凭借iPad和iPhone4的所向披靡，首次取代微软成为全球市值*高的IT企业。更确切的说苹果的市值等于微软再加上惠普的总和。
这两个排名的超越，让我们产生了进一步的思考。中国取代日本成为世界第二，说明我们国家的经济实力更加强大了，同时在原材料、土地、劳动成本大幅上涨的今天，也进一步提醒我们在发展方式上所面临的压力和挑战。
今年是“十二五”的开局之年，也是发展方式转变之年，产业升级之年，我们不再是低成本的国家，要避免日本式的经济衰退，解决经济增长长期依靠劳动密集型和资源消耗型的发展模式，可以说是今后一个时期我们所面临的*重要的问题，特别是对于长三角等先发地区的传统产业而言，更是重中之重的任务，也可以毫不夸张的说是一次生死攸关的转变。
《市场导报》：美国苹果超越微软、惠普，是产品设计的力量导致的？
施震东：可以说苹果的成功*直接的体现出了设计的力量，也达到了迄今为止工业设计的*高境界。
苹果的iphone并没有采取多么高明的技术，其取胜之道就是在于走出了一条应用创新的路径，苹果CEO乔布斯的经营哲学就是抛弃繁杂的技术路线，寻找打动消费者内心*直接的路径。
所以，设计就是生产力！支出1元，回报156 0190 2607元。什么样的投资有这么大的收益？这就是设计。美国工业设计联合会一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加156 0190 2607美元。日本日立公司计算过每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51%，而设备改造的作用只占12%。
现如今，大到一个产业、一个地区、一个国家，小到一个企业、一样产品，都离不开设计。缺乏设计，产品就失去了灵性，企业就失去了灵魂，产业就失去了文化，城市就失去了文明。
《市场导报》：从海宁皮革产业发展可以印证您的观点吗？
施震东：从海宁皮革产业过去5年的发展，可见提升海宁皮革设计水平的重要意义。
5年来，海宁皮革城市场经过易地搬迁，从原来的不到7万方，变为了现在的76万方，并且成功登陆资本市场，成为了百亿市值的大平台，期间我们皮革企业的经营效益得到了高速增长，也涌现出了一批优秀的品牌企业。
在这一过程中，海宁皮革设计师队伍从无到有，逐步发展壮大，发挥了越来越重要的作用，海宁皮革产品的设计也开始崭露头角，受到了国内外采购商、消费者的认可。
这几年，给我们一个明显的感觉就是，在我们的皮革企业中来样加工的少了，看样定货的多了，海宁皮革产业逐步走出了贴牌加工的时代，已经开始步入了自主创新和自主创牌的发展时期，可以说是皮革设计的推动使海宁皮革走在了全国各主要皮革产区的前列。
《市场导报》：皮都海宁有句**的广告语：“我看世界，风尚看我”，流露出海宁人对皮革业设计有相当的自信？
施震东：过去的5年，我们连续举办了四届CCTV中国服装流行趋势发布，创新举办了皮革时尚周发布，海宁皮革的时尚设计开始在北京、上海甚至丹麦等地成为专场发布的主角，这些都足以证明我们的设计意识、设计能力和和设计信心都有了大幅度的提升。
展望我们皮革产业的未来，我们**要强调的是，皮革是海宁经济的重要支柱，是海宁的城市品牌，不仅如此，我们坚信融入了设计和时尚元素的海宁皮革，将展现出更加旺盛的发展生机，创造出更加辉煌的产业奇迹。
海宁皮革产业的转型之路，制造企业就是要由单一的制造加工向创意设计、品牌营销以及技术创新等全产业链发展，交易平台要由传统的皮革专业市场向现代服务业集聚区转变，推动着“海宁制造”向“海宁创造”转变，从生产产品向创造时尚、创造文化转变。
《市场导报》：全国**皮革设计师协会的作用如何体现？
施震东：我们从皮革产业进一步转型升级的要求来认识设计师协会的**作用。
应该看到，虽然在这几年里，海宁皮革设计的总体水平有了明显的提高，但是与产业转型升级的要求相比，与欧美发达国家的产品相比，我们的差距和不足依然明显。设计的高回报率以及对产业发展的**作用还没有能够得到充分的体现，设计在打造企业文化、形成企业品牌和引导流行趋势等方面都还没有发挥足够大的作用，设计维权意识不强，仿版盗版的现象屡见不鲜，等等。
这此都是摆在海宁皮革产业转型升级面前迫切需要解决的问题，也是我们今天决心成立皮革设计师协会，去谋求改变和提升的初衷和落脚点。
海宁市政府以及整个行业对皮革设计师协会，可以说是寄予厚望，它将是政府联系广大皮革企业和设计师的桥梁、纽带，因此协会必须要以促进皮革产业转型升级和服务广大设计师为宗旨，立足服务、优化服务、创新服务，体现皮革设计的特色。
设计改变未来，设计是海宁皮革产业转型升级的内在要求和源动力，我们相信随着今天海宁皮革设计师协会的成立，通过在座各位设计师和企业家的辛勤奉献和不懈努力，海宁皮革产业必将进入一个全新的设计时代，迎来更加辉煌的发展历程。
