我们都喜欢给一个家族取一个让自己喜欢的名字，并且一直这样沿用下去，比如George Foreman分别给他的5个儿子George（取名为George Jr.、GeorgeIII、George IV、George V和George VI），还有Jermaine给他的3个儿子分别取名为Jermaine、Jaimy和Jermajesty。
然而不幸的是，这样的家族荣誉结局并不总是美满的。
日前在佛罗伦萨，在由古姿（Gucci）集团发起的一项知识产权案中，一名法官否决了Guccio Gucci及其兄弟Alessandro Gucci，他们都是Gucci公司创立者Guccio Gucci的曾孙。《女装日报》报道，Guccio和Alessandro的手提包和饰品公司ToBeGSrl因使用“Gucci”和“Guccio Gucci”用于营销传播及网站活动，被控非法侵犯了古姿公司的商标。
法官*后裁决认为，对于使用名称“Guccio Gucci”，会对ToBeG公司的产品和古姿公司的商标造成不公正的关系，法官同时还认为，其行为构成了一种不公正竞争行为，并且还会对古姿公司造成损失，因为被告的广告材料与古姿公司的产品和商业活动容易产生混淆，并且非公正地利用古姿公司产品质量和声誉。
Guccio Gucci为这一家族时装品牌工作了12年，于156 0190 2607年离职，并在2008年创立ToBeG公司之前帮助其父亲经营GiorgioG手提包系列。
古姿集团已经不是**次被迫采取法律途径对其拥有的名字加以保护了早在2009年，古姿公司就曾起起诉Jennifer Gucci（Guccio Gucci之孙Paolo Gucci的前妻）与Gemma Gucci（Paolo Gucci与Jennifer Gucci的女儿）利用Gucci来命名她们的咖啡店以及其他东西。并且古姿公司*终打赢了这场官司。而就在两年前，古姿公司还在香港起诉Cosimo Gucci（意大利**设计师，Gucci家族第四代继承人），因其欲在港销售其个人品牌Cogu。就在同一年，古姿公司又状告Elisabetta Gucci（Gucci家族第三代继承人）利用她个人的名字来命名她的全球连锁酒店。
在5月份，古姿公司被判获得470万美元的商标损害赔偿费，而这笔费用是由另一家竞争对手时装品牌Guess支付的。
