刁梅：国内皮草设计同质化严重 品牌辨识度较弱

中国皮革网讯 近日在由慧聪皮革网主办的赢享中国---2015年度皮革供应链峰会暨行业品牌盛会上，北京刁梅时装设计有限公司总经理刁梅在“创想革变，谋势裘新”论坛环节中就当今国内皮草设计发展的瓶颈这一话题，发表了自己的见解。

目前，羊绒羽绒没有裘皮产业规模大，羽绒甚至跟裘皮持平，但是全国人民都知道波司登这个大品牌，这两个行业的品牌辨识度都非常强。皮草行业除了销售平台的贵夫人品牌影响力较大，但成衣的品牌不是很广泛，刁梅女士对此现象背后产生的原因进行了深层地分析。

刁梅女士认为，产生这种现象的原因，**是由于皮草服装还没有完全进入时尚领域，大部份消费者在谈到皮草、比较皮草品质的时候，**从原材料入手，这说明我们产业内多数企业脱离市场，这是由于行业内对品牌意识树立不足所造成的。皮草行业规模足够大，但是真正**、私属于个体的产品远远少于时装行业。在时装领域，她指出，服装会被划分为不同的风格，这是源于不同类型的消费者对款式、型号、色彩的偏好不同，也是时装市场本身具备的独特属性。而对于皮草行业，尽管企业下了功夫，努力营造出商品之间的差异，但是消费者在选择皮草商品时，还是认为橱窗里的成品千篇一律。她接着谈到，包括皮草在内的任何服饰，都有“装饰”的概念，在装饰的效果下才能产生“款式”，只有从大的格调出发区分皮草成品，品牌才更容易被大众接受。目前我国皮草的款式非常多，但是集中在一起销售时，缺少商品间的区分度。款式、年龄段的区分、个性化的创意这些都没有，品牌是很难形成鲜明个性，从而被大众记住的。

在谈到中国皮草辨识度较低，品牌没有进入主流消费市场的原因时，刁梅坦言，主要是由于行业内设计抄袭、模仿现象层出不穷，而商品个性化削弱，势必影响消费。而个性化来源于设计，即使原材料一般，设计感很强的商品销路依然被看好。这些商品往往会在消费者进入商场的刹那，就带给他们高端、私属的感觉。

以意大利和希腊举例，这两国作为裘皮服装主要生产国，价格、品牌都要优于中国，设计水平的差异是造成这种现象的主要原因。刁梅女士同时指出在国内设计风格、样式均是由公司老板定夺，根据市场需要，指挥设计师的设计方向和思路，设计师自由发挥的空间很小，尽管老板更有市场经验，但同时也有很大的局限性，设计师通常有3-5年的时间跟随老板的思路进行创作，然后根据市场消费指向进行设计，所以我们的设计，受限于现有设备、市场原材料供应、成本考量诸多客观因素，这个现状短期内无法从根本上解决。

刁女士指出国内设计师能够提升的就是沟通能力这方面，即和老板、客户的沟通，这些都是随着设计经验的积累逐渐获得的，有经验的设计师，经常需要3到5年的磨练，她认为，这个时间一点不长，她自己培养的设计师，3年左右的时间都要用来打基础，要经历皮草从原材料生产到终端销售、客户对接的所有环节，还要熟悉所有的皮草原材料品种，到了5年左右，单品的设计就会游刃有余了。从行业惯例来看，能真正成为帮助、指导老板的设计师至少需要8到10年的磨砺，但是目前设计师行业流动性很大，不到8年、甚至有的3年就转行，这样的案例，比比皆是。行业工作量较大，加班较多，是流动性很大的主要原因，她自己笑谈，支撑自己一直在皮草设计行业打拼的*大原因就是对此行业的热爱。

刁梅女士还对皮草和时装的不同进行了比较。她介绍，皮草的设计需要从原材料就开始，需要通过工艺挖掘出每种原材料之间内涵和气质的差异，从而找到更好的成品设计思路；而时装的面料都是已经成型的，直接挑选即可。因此，只有对事业的强烈热爱才能促使设计师留在这个行业，当然，老板的支持和鼓励，也必不可少。鉴于以上原因，造成了国内和国外皮草成品品牌价格上的差异。刁梅女士*后希望通过自己亲身的经验分享，为设计界后辈将来在皮草界的立足、生存提供有益的帮助。