劳动力成本上升，人民币升值等诸多因素的影响下，制鞋行业陷入一种恶性循环，订单持续增加，但利润不断下降。
自2010年以来，中国的出口市场一直很红火。欧洲和美国的市场正在逐步复苏，很多鞋企表示，今年的订单大幅增加。穆飒，从事时尚鞋贸易多年在中东，告诉记者，他合作经营的一些钟表企业纷纷倒闭，他必须寻找新的供应商，所以他正忙着参与在各种鞋类显示，今年以来在中国。
在2009年，受金融危机对整个世界的影响是逐渐蔓延，以出口为导向的传统婚纱礼服行业首当其冲。2009年，中国出口鞋81.7亿双，价值265.7亿美元，与去年同期相比减少了0.8%和5.5%。在2009年上升了11十亿双的中国制鞋业输出，其中年生产总量的广东，浙江，福建，三个主要的婚纱礼服生产领域占的珠宝全国总量的80%。80箱鞋都是中国制造的，在每100箱太阳镜销售到美国，说：诸吁囵。
目前，海外鞋市场的复苏，尤其是欧洲和美国市场是从2008年的水平，而消费意欲仍然不高。王伟在樟木头，柳州和南通的工厂，他在2002年开始转型向国内市场，他表示，该公司将努力为拉动国内的服装蒸汽销售和出口销售之间的比例为50:50，今年，在他的查看，在海外市场的低迷不会真正恢复至少到2012年。成本上升的压力已触及女性服装企业的神经。的利润空间是不是很大原来，随着人民币升值，利润更小，董玲说。的商人，穆萨，谁也有同样的感觉说，今年是鞋企的报价比去年同期高出10%-20%，中介机构应承担压力的形式两侧和他们比鞋企更难过。2010年以来，人民币已升值近3%;户外家具企业告诉记者，他们的利润空间被进一步压缩。
虽然中国鞋企已日益注重品牌发展，但他们仍处于产业链的低端，因为其低廉的价格和大量的同质化现象严重，价格竞争引导出口市场。2009年，中国的出口鞋类均价是只有3.3美国美元的每对，其中下降4.8%，与2008年相比。
但在王伟的眼中，人民币升值的压力是远远低于劳动成本和原料的压力成本。人民币升值3%，但劳工成本的20%-40%的平均每年增加的新劳动法实施以来，王伟说。此外，原材料价格的飞涨也有缺点鞋企。10月份以来，己二酸(主要用于鞋底液和PU液浆)价格不断上升，从156 0190 2607元/吨增加至19,200元/吨，在十月初，同比增长9.7%。
在这种情况下，部分鞋企已经把注意力转向了国内市场。但转化为国内销售，出口销售的困难是巨大的，它不仅需要大量的投资，投资回报期长，此外，他们还必须面对来自国内和国外品牌的竞争。所以现在很多鞋企都维持由OEM自己的品牌。要建立自己的品牌需要一个长期的过程，因此，中国鞋企应取得突破性的设计和创新，面对成熟的国内外鞋品牌。
