品牌溢价凸显,晋江鞋售价整体走高

百检网 2022-02-11

日前,特步国际控股公布了特步品牌2010年第四季订货会相关数据。数据显示,在各个产品系列中,以跑鞋为主的重点系列订单金额取得非常可观的增长,按年上升43%,这其中不仅数量上升30%,而且整体平均售价上升了10%。

事实上,据本年初安踏公布的2009年财报,安踏去年鞋类及服装产品平均售价按年分别升6.8%及6.3%。另据市场调查反映,361度、鸿星尔克、匹克等对市场上部分产品段均不同程度提高了售价。

此外,晋江系中小品牌的鞋品单价也相继走高,*高涨幅达到5%~6%。

业内人士认为,市场需求增加,以及公司品牌形象提升等因素助推了晋江体育用品**方阵进军高端市场,与此同时这些品牌的产品价格也随之“水涨船高”;至于中小品牌也相继提价,其原因主要在于原材料和人工成本大幅度上涨所致。

又到2011春夏订货会,晋江某品牌西安代理商王祥意照例来到晋江总公司看货、下单。但订货会上的鞋品售价让他倍感压力,这批货中,每双鞋子的平均价格要多出3~5元。

王祥意大吐苦水:一双鞋子的批发价要贵上3~5块钱,意味着,这双鞋子流通到市场上后,其售价将上涨高达6%~10%,加上日益上涨的店面和人力成本,只剩一点点薄利,万一做不好,库存问题将变得更加严峻,更何谈市场开拓呢?

其实,像王祥意这样倍感压力的各品牌代理商大有人在,他们都有一个共性,这些代理商大多数都在运作一些刚起步或正在发展的中小品牌。

本来在市场上,这些品牌知名度就不够,产品差异化也不明显,如今的涨价岂不是让原本就夹缝生存的市场开拓更加雪上加霜吗?但是,作为总公司,这只能是无奈之下的不情愿举措。

据飞克国际控股有限公司执行董事李勇透露,受到国际原材料价格浮动影响,自今年年初,先是橡胶鞋底**提价,紧接着,包括皮革、超纤革、网布等在内的制鞋主料和辅料相继出现不同程度的上涨,七七八八算起来,今年的鞋材成本上涨高达10%~15%,这还不包括日益趋高的人力成本。

截止到目前,工人工资差不多上涨了20%。瑞展鞋材有限公司总经理丁瑞展表示,一方面鞋材、人力成本节节攀升;另一方面,由于工厂和品牌尚处发展阶段,无法形成规模效应压低成本,这样,中小品牌不得不被迫提价来满足生存的需要。


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