据摩根大通预计，2011年全球电子商务市场总规模将达到6800亿美元，到2013年这一数字将达到9630亿美元。中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国网民数量和在线购物网民数量已分别突破4.5亿和1.58亿，网上零售市场交易规模达5156 0190 2607亿元，较2009年近翻一番。艾瑞咨询预计，2015年中国鞋类企业的电子商务零售额将达1600亿元规模。
网上市场*度扩张，新的增长份额必然促进温州鞋企加大对未来市场的投资，病毒式广告、微博推广、团购热潮等新的营销方式也将逐渐改变温州鞋老板的思维方式，加之温州鞋企自身的市场、渠道、物流、营销、宣传等优势，可以实施实体店加网店双重操作，创*佳经营模式。
奥康电子商务负责人向文滔认为，温州开展电子商务的产业环境很好，温州鞋企有销售渠道、制造能力、品牌积累、固定客户群、资金、营销经验等基础优势。这些也是开展电子商务的基础。温州企业若能把传统营销经验进行线上的电子化应用，再学会互联网营销规则，起步的成效会很显著。
温州电子商务协会(筹)秘书长曹王强也表示，下一个电子商务的十年，属于有着强大制造能力的传统企业，鞋适合以电子商务的形式销售。
温州大学信息系系主任谢安俊说：“未来的商业运作离不开互联网，温州鞋企通过互联网来获取和整合不同的资源，不仅是应对当前全球金融危机的一种做法，也是企业营销战略的又一种突破。”
有专家指出，可以将温州丰富的线下产品资源与线上经营模式对接起来，全面打响网上“温州品牌”。温州市零售业商会会长李伟良也认为，温州轻工产品之所以誉满全球，在于品牌的联合效应，电商时代，温州鞋企可通过“本土网店抱团经营”的模式发挥集聚效应，快速扩大温州网络营销的影响力。
2012年是很适合传统企业布局电子商务的一年，众多B2C也要从赔本赚吆喝向止血止亏转变。希望在不久的将来，越来越多的温州鞋企不仅把店开到淘宝网上，还能把电商应用范围扩大到B2B交易模式。
