中国奢侈品增速创新低中东新兴市场被看好

三年前，各大奢侈品牌在中国二三线城市开始疯狂圈地，近一两年，路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）、哈利·温斯顿（Harry Winston）、卡地亚（Cartier）、博柏利Burberry等国际一线品牌逐渐缩减在中国的扩张力度，并对已开店铺进行优化整合，一方面，关闭店效较差的店铺寻找新的位置，另一方面过于陈旧的店铺进行全新的装潢或是面积的扩张。

事实上，从去年开始，就有不少报道称奢侈品行业面临“寒冬”，可奢侈品牌的领导层却仍持有较为乐观的心态，直至中国的反腐政策愈演愈烈，而各大奢侈品集团的财报是其*好的体现。

例如，开云集团三季度收入下跌1.5%至25.2亿欧元。开云集团更是首次承认古驰（Gucci）中国销售下跌。虽然拒绝透露具体数据，但也表示为“个位数”。Gucci作为开云集团的当家花旦，继上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成为自2009年三季度下滑7%之后的*差表现。

甚至据媒体采访的分析师称，中国不再是两位数的经济增长，但是在接下来的五年，可能年平均增长是8.3%。因此，放在一个更长周期看，奢侈品市场发展是靠中国、印度和中东等新兴市场，不断增长的中产阶级会继续购买奢侈品，这也抵消了美国和欧洲市场需求疲软形成的负面评价。

中国奢侈品增速再创新低

在奢侈品这个行业，哪个品牌都不想承认在中国的销售额增速下降是因为受到“反腐”政策的打击，因为他们都想树立高端、独特、稀缺、看中品牌文化、历史等特点。都不想让商品挂上“高官送礼”的头衔。

业内人士透露：“就拿腕表品牌来说，品牌方希望消费者都是懂表、爱表、热爱欣赏机械之美的客户，可这些人对于腕表的追求绝不是几万元人民币的入门级表款，而恰恰是入门级的表款至少占到品牌销售额的半壁江山，它们也正是送礼的*佳选择。”

又例如皮具、时装品牌，当消费者踏入一些奢侈品门店的时候，笑脸相迎的销售人员会主动送去问候以及提供服务，但在此之前，有些品牌的店员便会问上一句：“您是为自己挑选，还是送礼？”

Bain&Co·贝恩表示，由于礼品是中国政府大力打击的市场，因此男装和手表销售在2013年深受打击，2013年中国手表市场销售下滑11%。而瑞士钟表联合会的数据则显示中国内地前10个月手表销售下滑14%。

在贝恩发布的奢侈品报告中显示2013年奢侈品的销售总额将达到2156 0190 2607亿欧元，2012年为2120亿欧元，二、三季度的发展“几乎处于停滞”。贝恩同时预测奢侈品行业的容量在2016年前将达到2450亿-2550亿欧元。

值得一提的是，2013年中国奢侈品市场增速创2000年以来新低，仅为2%，除了经济放缓之外，中国政府打击腐败以及中国消费者倾向于海外购物成为增速放缓的*主要原因。

据统计，2013年购买奢侈品的顾客中有29%来自中国，而且2013年奢侈品交易总额达153亿欧元，中国将会超越法国成为全球第四大奢侈品消费市场，仅次于以625亿欧元****的美国、172亿欧元的日本和161亿欧元的意大利。

尽管如此，后来者“东南亚”被誉为“新的亚洲新兴市场”，本年奢侈品交易额将比2012年上涨11%。

Bain&Co·贝恩上海合伙人BrunoLannes表示奢侈品在中国市场的心态正在改变，主要体现在两方面：一方面从此前的抢地盘变为更有重心地聚焦战略重点，另一方面则从寻找增长点变为创造增长点，其中增加定制服务等则属于此类。

迪拜奢侈品市场将乐观增长

谁都知道“鸡蛋不能放在同一个篮子里”的道理，在中国奢侈品生意受阻的时候，大多数奢侈品的店铺早已悄悄地伸向印度、迪拜等新兴市场。

从地理位置上说，全球超过三分之一的人口居住在距离迪拜4小时航程之内的地方，其余三分之二人口距离迪拜也仅在8小时航程以内。

在过去十年间，迪拜国际机场的到访游客量和运输量上都获得了*为显著的增长。其中，国际旅客人数几乎翻了一倍，由2005年的2480万人次增长到2010的4720万人次。去年，机场共接待了逾140个航空公司承运的、来自全球225个目的地的5700万人次旅客。

近日，国际展览局第154次全体代表大会于11月27日在法国巴黎投票产生2020年注册类世界博览会主办城市，阿联酋申办城市迪拜击败了俄罗斯叶卡捷琳堡、巴西圣保罗、土耳其伊兹密尔，成为*后的赢家。

*终，阿联酋城市迪拜成功赢得2020年世博会举办权，而总部位于迪拜的阿联酋航空也表示，阿航预计将于2020年在六大洲范围内运送超过7000万名旅客。

当然，迪拜的奢华不仅吸引游客的注目及向往，奢侈品集团的决策者更是拥有比常人更长远的眼光和*敏锐的嗅觉。据统计，中东是瑞士手表出口增长*快的市场之一。今年头十个月，瑞士手表向阿联酋出口总值同比增长了13.3%，达到7.715亿瑞士法郎，使阿联酋成为瑞表出口第十大市场。

这个信号，斯沃琪集团（Swatch Group SA(UHR.VX）自然早已知晓。据财报显示，今年上半财年，受1%正面汇率影响，斯沃琪集团截至2013年6月30日上半财年销售增长8.7%至41.81亿瑞士法郎，运营利润达创纪录的9.10亿瑞士法郎，运营利润率为22.9%；净利润增长6.1%至7.68亿瑞士法郎，净利率为19.2%。

虽然，上半年的业绩还稳定增长，但该集团今年销售突破90亿瑞士法郎的愿望恐怕不能实现。尽管如此，斯沃琪集团也正紧锣密鼓地展开其新兴市场的生意。

近日，该集团宣布通过旗下子公司Technocorp Holding Ltd.从迪拜皇室旗下投资基金Dubai Holding LLC手中增购迪拜零售集团Rivoli Investments LLC的18%股权，交易后斯沃琪集团的持股比例将从原来的40%增加至58%，形成控股。

据悉，Rivoli Investments LLC主要经营手表零售业务，包括斯沃琪集团旗下各个品牌的产品，在中东地区拥有超过360家门店的零售网络，员工人数超过1500人。瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber估计Rivoli Investments LLC60%的销售额来自Swatch Group Ltd.(UHR.VX)斯沃琪集团的品牌。

其实，斯沃琪集团本次的增购意图不难揣测，形成控股后，该集团便可以通过控股Rivoli Investments LLC来整合中东零售渠道，将为该集团在当地带来更快的销售增长和更好的营业表现。