运动服装品牌进军童鞋市场仍需谨慎

　　近年来，成人运动品牌纷纷进军童鞋市场。2008年安踏**推出童装品牌，取得不错的成绩；随后特步发展了面向二、三线市场的童装发展战略；百丽在童鞋领域进行收购；而今年3月，李宁宣布将以儿童运动市场业务作为重点发展的方向。

　　与此同时，随着成人运动品牌的产能过剩，行业进入“瓶颈期”，以及较于成人运动品牌的精英储备，儿童鞋行业的人才则相对稀缺的情况，越来越多的人才从“大鞋”向“小鞋”流动，尤其是营销及设计精英。

　　福建省童鞋协会副秘书长陈树青认为，虽然成人鞋和童鞋存在着一定的区别，但是在人才组建及市场把控方面则是相通的，成人鞋服的精英将为儿童鞋服行业带来鲜活的经营管理理念。

　　另有业内人士分析了其中的风险，一方面是企业主的过分“迷信”，希望借助一两个职业经理人实现企业的快速发展；另一方面则来自于职业经理人本身，过于急功近利，在尚未完全了解儿童行业特点的同时，就开始照搬成人品牌的运作模式，尤其要考虑到童鞋企业的资金实力，不可直接套用成人品牌的渠道扩张模式和品牌推广模式，*终给企业带来了一些“水土不服”的反应。

　　欢乐的“六一”渐行渐远，然而各大商场内的童鞋柜台仍门庭若市。这说明，童鞋市场蕴藏着巨大的购买力。调查显示，“80后”家长培养孩子运动的意识正在加强，他们更希望通过体育培训让孩子见世面、交朋友、培养心智。所以这部分消费者的选购心理，逐渐地从“爱卡通”转变为“爱运动”，这一美好的愿望成为了运动品牌进驻童装领域的潜在市场。

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