中国儿童产业至少有20多年的牛市,伴随消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进,童鞋市场容量将会逐据有关数据统计童鞋产品每年在不断的上涨中,现在人们的生活水平越来越高,特别是现在的80后父母对子女的生活投入越来越大。
童鞋消费主体
童鞋销售通常以14岁以下的人群为消费主体。之前国内童鞋销售主要是以批发零售、无品牌化方式运作,随着国人消费能力提高与健康意识增强,目前儿童消费群体已经发生了质的变化。在童鞋购买决策过程中,现代的消费群体是“理性+感性”的结合体——既注重产品性价比,又考虑品牌时尚性、趣味性等因素,这对所有的童鞋企业都是一种挑战。
国的童鞋市场现状
据悉,中国的童鞋市场每年至少拥有380亿元的市场规模。童鞋市场一直以来都是制鞋行业中**增长潜力的市场之一,也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。因此投身于童鞋行业的商家也不在少数,因此也就增加了行业的竞争力度。
正是如此诱惑的背景下,国内市场上逐渐出现了
童鞋企业转型之路
目前,童鞋企业的通路构成逐渐向着专业化、时尚化和品牌化靠拢,已经形成了集服装批发零售终端、百货商场店中店模式、专卖店和儿童生活馆等多种通路形式为一体的综合运营模式。这一方面是市场碎片化的必然结果,另一方面也显示出童鞋企业对顾客体验的关注。
童鞋品牌体验营销模式
要构建童鞋品牌的体验营销模式,也需要我们的童鞋企业从产品健康功能入手,积*有效地结合儿童所认可的时尚元素和价值观念开展相应的营销推广活动,*终才能让企业、行业与消费者实现长期的“共赢”格局。
随着儿童服装市场的兴起和中国