温州童鞋转型高端品牌 卡通品牌何地生存

　　这几天，温州市民黄女士想给儿子添几件秋衣，逛银泰百货时发现童趣馆里大变样了——不少儿童高端品牌纷纷出现了。记者了解到，这几年高端童装在我市商场悄悄扩充阵营。眼下银泰、时代的儿童区都有很多的儿童高端品牌驻入，这些新进品牌业绩增长都有不错的效益，也为商城引进更多的儿童高端品牌提供了信心和***。

　　儿童区三分之一属高端品牌

　　在银泰百货的边柜区，青一色的儿童高端品牌。除了之前的BOLW、小依恋、小熊等，*近又新引进几个儿童高端品牌。“Bean pole、FAM FAM这两个韩国高端童装品牌刚开业，价位比目前的衣恋童装更高一个档次。”银泰百货儿童商场负责人说，现在该商场7楼儿童区大概有三分之一的品牌属高端类。就在昨天，商场新引入3个高端童鞋品牌，分别是POLO、DKNY、GUESS。这几个品牌的童鞋以组合店的方式呈现，风格各异，价位从500元到2000多元不等。

　　一向定位高端的时代广场也不例外，其儿童区经过大调整后，Loredana、MINI JUNIOR、BOLW等高端儿童品牌先后入驻，几乎清一色都是高端品牌。

　　童装消费五六千元日渐增多

　　*早在银泰开业的BLOW，一双童鞋卖到2000元、一件上衣1000~3000元、一件裤子2000元左右，整套买下来估计就得上万元。“刚开始我们怕档次太高，买者寥寥。毕竟孩子的衣服动辄上千元，不是普通客人都能承受的。”温州银泰百货七楼一位负责人说。但事实上，这个品牌进来之后销售额不错，一直有其固定消费群。Bean pole营业员说，接一笔5000元的消费订单如今已经司空见惯，给孩子搭配套装基本都得花上三五千元的。

　　曾经“呼风唤雨”的卡通品牌撤柜

　　在*近一次商场调整中，以前一直“呼风唤雨”的巴布豆、snoopy、贝帝、米奇、喜洋洋等卡通品牌皆因业绩逐渐下滑而撤出银泰百货。

　　买过巴布豆的妈妈们都知道，几年前巴布豆从不参加该商场活动，偶尔参加一次“满400元减156 0190 2607元”，销售额会好到爆棚，连模特身上的样衣都会被扒光。“但这两年别家童装都在不断变化，巴布豆、贝帝等卡通品牌对消费者的吸引力就不那么大了。”业内人士说。温州银泰百货7楼童趣馆一负责人说，儿童高端品牌的销售业绩不断增长，像开业3年的BOLW业绩同比增长50%，ARMATEN(见上图)的业绩也很不错，刚开业不久的Bean pole，每天的销售额都在万元以上。一方面，这些高端童装的市场在迅速崛起，另一方面，家长们的审美观念以及对品牌的要求在提高。而以前卡通形象的儿童品牌因产品开发上的限制，已不能满足家长对儿童服装的审美要求，因此受到冷落。