儿童鞋服动漫营销取代童星代言

　　步入6月，平淡许久的泉州儿童用品行业又开始“骚动”起来：不少企业不约而同地都选择在这一时间通过动漫营销、携手专业儿童网站、升级终端形象、投放广告等各种方式，加快品牌发展步伐。这也是继2008年那波热潮后，泉州童企再次祭出营销大手笔之作。

　　与往年不尽相同的是，在今年，泉州儿童用品的营销方式也正在悄然转变，动漫营销取代了以往千篇一律的童星代言，成为今夏泉州儿童用品企业品牌推广的新法宝。

　　5年后泉州童企再次发力

　　6月1日，“哈比熊”首支广告在嘉佳卡通投放;

　　6月9日，儿童鞋服品牌“永高人”在订货会上正式与上海申动文化传播有限公司达成战略合作，投资制作品牌首部微动漫系列公益短片，由此迈出永高人品牌原创微动漫营销战略的**步;

　　6月15日，儿童鞋服品牌卡西龙联手淘米网，推出卡西龙杯赛尔号精灵决斗卡2013年全国争霸赛，并在郑州、长沙、合肥、杭州、广州、武汉、石家庄、厦门等八个地市全面开赛;

　　此外，ABC儿童鞋服品牌也重磅打造全新广告片，日前已经制作完成，并将于2013年7月初在央视少儿频道、嘉佳卡通卫视等少儿上星卫视进行聚焦投放……

　　这是继2008年那一波童装童鞋品牌纷纷通过邀请各色代言人塑造品牌形象后，第二次较为集中的品牌发力。

　　对此，晋江哈比熊鞋服有限责任公司总经理张再发表示，自近2年通过电商渠道的快速发展，哈比熊品牌在业界实力初显，要趁着这个契机加快品牌发展步伐。

　　“虽然童鞋行业目前还不像体育用品行业那样，已经形成几大品牌割据而其他品牌几乎没有发展余地的局面。但是我想市场的抢夺也就这几年了，所以在这两年哈比熊要加快发展步伐，迅速占领属于自己的一片天地。”张再发向记者表示，现在童鞋品牌的竞争已经十分激烈，且已有数家品牌在境外上市，但幸好这些品牌在市场的单家占有率上还不是特别大，对于许多发展中的童鞋品牌而言还是有发展空间的。据悉，哈比熊不仅要在今年从传统的媒体渠道大力推广品牌，目前也在计划通过动漫营销来提升品牌影响力。

　　对此深有同感的还有泉州市永高体育用品有限公司董事长方宗阳。方宗阳认为，当前，中国儿童用品市场竞争日趋激烈，特别是童装童鞋行业。

　　“面对品牌日益严重的同质化现象，如何突破同质化的困局，实现品牌差异化的发展，成为企业生存竞争的关键。”方宗阳表示，今年永高人品牌正式开启品牌二次升级，并以定位专注运动的民族品牌，上升为涵盖休闲时尚为一体的儿童鞋服品牌为契机，提升品牌影响力，推出品牌微动漫系列公益短片。而永高人品牌将通过这部品牌微动漫系列公益短片提升品牌影响力，迈入品牌新征程。据悉，该系列公益短片将于8月份通过主流电视媒体及各大视频网站与广大观众见面，永高人系列形象也将于2014年春季正式推向市场。

　　从童星代言到动漫营销

　　记者了解到，实际上，这是泉州童装童鞋品牌企业继 2008年奥运年后，第二次较为集中的集体品牌运作。那一年，许多品牌童鞋企业从成人鞋的推广手法获取经验，开始尝试并已较为成功地走出了一条“童星代言”的新路。从永高人签下林妙可引起市场轰动后，直接签约知名童星成为许多童鞋企业选择的一条直接而又有效的手法。那一年，小兔哥聘请了《家有儿女》的刘星扮演者张一山、酷奇签下小星女郎———徐娇、酷乐签下贾云哲、ABC签下孔莹、狄猛签下侯高俊杰等等。

　　当时的签约童星营销手法，曾为这些童装童鞋品牌打下“江山”的**个根据地，并自此塑造了自己在童装童鞋行业中的品牌地位。

　　但如今，童星代言的方式营销品牌显然已经不够，泉州的童装童鞋开始进入塑造属于企业自己的卡通形象，以此来持续自己的品牌在市场上的影响力。记者发现，从**波的集中聘请童星作为代言人到今时今日，时间已过5年。这些曾经因为童星代言人获益的童装童鞋企业，如今不得不重新对自己的品牌营销方式进行转型升级。而在这一波中，以打造自主品牌的卡通形象并以新兴媒体———网络渠道为主要发力“战场”则成为大部分童装童鞋企业不约而同的选择。

　　据悉，随着永高人卡通形象的开发及短片的创作和上线，永高人将把卡通形象作为品牌形象资产更多地运用在形象推广及产品开发，不仅能够拉近品牌和消费者之间的距离，达到品牌与消费者的有效沟通;同时也让消费者更加深刻地了解品牌，*终真正实现***的局面。“未来永高人卡通将以形象代言人的身份，与林妙可、刘果楠一起，更加频繁地出现在广大消费者的眼前，促进永高人品牌文化升级，助力永高人品牌新一轮的腾飞和发展。”方宗阳表示。