Allbirds“洗绿”了吗?Allbirds陷入“可持续性”宣传法律纠纷

百检网 2022-02-16

据悉,律师Patricia Dwyer2021年初夏在纽约联邦法庭起诉Allbirds,起诉书中称,Allbirds品牌的营销全部都建立在可持续发展概念上,而这个可持续发展概念的营销让Allbirds公司估值超过10亿美元。

 

Allbirds是一家创办于美国硅谷的鞋履零售制造商,主打用羊毛和桉树等天然材料制作运动鞋和休闲鞋;同时,Allbirds强调产品供应链的透明性和可溯源性,是可持续时尚的代表品牌。

 

Dwyer称,虽然Allbirds品牌的广告充满了“环保、可持续发展”等词汇,但实际上,Allbirds品牌的真实运营情况与公司进行以“环保”为重点的营销策略并不匹配,Allbirds品牌进行营销时,产品的宣传信息存在“虚假性、欺骗性和误导性”。

具体来说,以Allbirds用于评估产品生命周期的工具“识别每种产品的碳足迹”为例子,原告认为,Allbirds提供的这个工具对于鞋子制造本身以外的环境影响没有评估,比如说“羊毛生产的影响,包括对水、富营养化的影响”等,这样一来,几乎相当于将羊毛生产过程对环境的影响当中一半都排除了。

 

原告指出,Allbirds在“动物福利声明”方面也存在误导性,Allbirds营销中称“其公司进行羊毛收割的方法是可持续的、人道的。”

但实际上,Dwyer表示,根据对100多家大型羊毛企业进行调查后发现,在羊毛收割的过程中,羊只被“劳工殴打、踩踏、切割”,另外,羊只在被剥皮的时候其实“还有意识的挣扎着”,显然,原告认为这是既不人道、也不可持续的。

 

随后,被告方要求Allbirds要么如实披露羊毛材料的取材过程,要么限制使用“人道”和“动物友好”。

Allbirds对原告的起诉给予正式回应,Allbirds声称,其公司行为“得到了适用法律的授权,因此不可起诉。”同时,Dwyer的诉求也被法院驳回,因为Allbirds没有法律义务披露所谓的隐瞒事实。

“洗绿”是这几年来在鞋服时尚圈常见的一个难题,甚至到未来,“洗绿”问题依然很难解决;关于“洗绿”起诉的事件越来越多,说明人们的环保意识、可持续发展意识越来越强烈,消费者在关注品牌对社会和环境的影响。但截止到目前为止,并没有相应的规章制度对“洗绿”进行明确定义,一般公众、消费者很难判断某个产品或者是品牌是否在“洗绿”。

 

对于Allbirds事件,时尚商业评论人、专栏作家冷芸认为,Allbirds并不存在“洗绿”;可持续发展本身是一个较新的领域,而“洗绿”这个词,不管是从定义和评估标准上来看,还是从整个行业的实践来看,要彻底解决这一问题还有很长的路要走。

百检能给您带来哪些改变?

1、检测行业全覆盖,满足不同的检测;

2、实验室全覆盖,就近分配本地化检测;

3、工程师一对一服务,让检测更精准;

4、免费初检,初检不收取检测费用;

5、自助下单 快递免费上门取样;

6、周期短,费用低,服务周到;

7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质;

8、检测报告权威有效、中国通用;

客户案例展示

  • 上海朗波王服饰有限公司
  • 浙江圣达生物药业股份有限公司
  • 天津市长庆电子科技有限公司
  • 上海纽特丝纺织品有限公司
  • 无锡露米娅纺织有限公司
  • 东方电气风电(凉山)有限公司