今年以来，家纺业遭遇外部持续“霜寒”，不少企业压力陡增。“只有退潮的时候，我们才能看到谁在裸泳”，中国国际贸促会纺织行业分会负责人表示，当 前中国家纺行业“冰火两重天”，一批中小企业和外贸企业挣扎在困境的边缘，而一批主流品牌趁势扩张；在整个行业都陷入利润微薄的状况下，只有依靠设计才是 突围之路。
现状 企业利润薄至三个点
与其它竞争性行业一样，价格战、渠道战、口水战都是当下家纺企业的主要竞争手段，更多企业开始选择透支自身利润空间和经营成本来参与市场竞争。据广东家纺行业协会秘书长萧键承介绍，上半年家纺业平均销售利润率仅为3.05%，行业几乎处于微利状态。
中国家纺策划大师李光斗认为，在当下强化家纺设计的时代，设计师的培养与企业的需求基本上是割裂的，弱势企业没有能力也不愿意花血本培养设计师。刚 捧得央视“60年60品牌”殊荣的深圳富安娜家纺董事长林国芳表示，在过去，床上用品是代代相传的耐用品，而现在，已成为紧跟潮流、彰显品味的时尚消费 品。因此，注重床品的花色设计却不局限于花色设计，追求材质变革和舒适度是百检企业巩固占有率的基石。
趋势 “新奢华主义”设计风行
行业整体呈现低迷下滑的迹象，却不影响消费市场对于家纺舒适的追逐。今年家纺布艺的设计风行新奢华主义，注重不同材质的混合，色彩中性化。新奢华是 在简约里强调装饰的内涵，强调其装饰性，强调不同材质的强烈对比，强调一种简约所透出的真正有品位的豪华。而这，正切合了现代人对生活高品位的追求。
清华大学美术学院染织服装艺术设计系副教授张宝华表示，在研发设计和品牌销售两个环节，家纺企业必须围绕“原创艺术”这个核心，才能适应当下的家居 生活对于床品布艺的时尚追求。鲁迅美术学院染织服装设计系教授庄子平表示，家纺产品实际上是人文艺术、生活品味与尊贵品质的完整结合，为追求生活享受的消 费者提供了温馨而浪漫的体验。
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