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随着消费观念的变迁，家纺行业的消费时尚也越来越趋于品牌化，品牌化发展是家纺企业未来的必然趋势。为了适应消费时尚的变化，越来越多的家纺企业开始走向品牌化道路。只是在2012年小编了解到的家纺企业中，就有好多推出了品牌化的战略。
曾经做批发为主的企业。在原有的基础上开始推出新的品牌，而已经在走品牌路的，则选择多品牌发展，发布不同消费档次或者针对不同人群的新品牌。家纺行业的品牌化正在愈演愈烈，每个企业也都在用各种方式推广自己的品牌。
所谓品牌，是通过以上这些要素及一系列市场活动表现出来的结果所形成的一种形象认知度，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
但是，我们会看到许多家纺品牌越来越有标签化的倾向。
**，产品没有明确的定位，一个品牌下囊括了各色的产品，很难使消费者形成统一的、具体的代表性形象。
其次，产品缺乏自己的灵魂风格，甚至是改编行业 内的流行的花色风格设计，是的消费者很难辨认出这个“品牌”的产品，甚至 会误以为是别的品牌。
品牌一定要有一个标识作为载体，但是，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些有自己真正的特色，能够让消费者明确辨认，并在他们心中形成独有的消费印象的产品才是一个成功的品牌，不然充其量只是一个产品标签而已。
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