家纺品牌自主建设的四点建议

【百检网讯】中国是世界制造业大国，中国有多类产品是位居世界位的，这其中国际知名品牌屈指可数，这样一个局面使得中国出口低下，中国是一个“制造业大国，品牌小国”是一个不争的事实。

所以今天对于中国制造业企业来说，打造中国的品牌来说依然是任重而道远——这也是家纺行业未来发展的重任。

而家纺企业要加强自主品牌建设，就要做好以下四点：

一是进一步推动品牌文化建设。家纺产品既是物质产品，又是精神文化的重要载体。随着社会进步和消费理念的变化，在品牌设计、营销和服务中，要更好地把握消费品生活方式、价值观和审美观，体现人文主义内涵。在注重文化元素的同时，提高产品的科技文化含量，努力使家纺产品时尚又实惠。

太平鸟的产品创新路

二是努力使品牌保有长久不息的活力。目前，我国有部分家纺企业已经显现未老先衰的迹象。在主流家纺企业中，创立50年以上的品牌在研发、科技资金投入、网上销售额、单件平均额方面均大幅低于平均水平。很多国际知名品牌都有上百年的历史，目前仍然具有旺盛的生命力，而我国家纺自主品牌超过50年就逐渐衰退，其中的问题值得警醒和深思。

三是要形成品牌差异，以避免同质化竞争。我国主流家纺品牌中有近五成以上是床上用品，并且多数企业床品价格区间相同，品牌企业应该通过差异化的发展，满足不同层次、不同市场的需求，避免不同产品之间的同质化恶性竞争。

四是通过现代公司治理结构打造现代品牌。民营企业是我国纺织企业的主体，民营企业通过创始人的创业精神打造了品牌。随着品牌的逐步成长和企业规模的扩大，民营企业的组织结构和公司治理结构对品牌发展影响很大，一个知名品牌可能会因为老板的个人原因而衰退或者消亡，只有建立现代公司治理结构才能避免家族管理的弊端，为打造百年品牌提供坚实的保障。

家纺行业的品牌建设是一个任重道远的过程，虽然根据每一个家纺品牌的发展进程不同，要完善的内容也会不同，但是以上四点时任何一个想要成为一个自主成熟品牌的家纺企业必须要做到的。

声明：图片来源于网络，如有侵权请联系小编或来电400-101-7153删除。