布局智能家居市场 罗莱家纺欲打造千亿级企业

百检网 2022-02-16

【百检网讯】智慧通讯社日前调研获悉,罗莱家纺主业稳定增长,2015年望延续两位数业绩增幅。未来十年公司将深耕家居万亿级市场,持续推进产业链并购,打造千亿级企业。有分析师表示,今年以来公司加速对外投资步伐,打造家居产业生态圈的战略清晰。随着战略实施落地,估值溢价将不断体现。

家居品占比将大幅提升

经过两年调整,罗莱家纺2014年库存基本恢复正常,毛利率提升,净利同比增近20%,公司预期2015年净利延续两位数增幅。公司副总裁、董事会秘书兼财务总监田霖表示,据家纺协会统计,今年市场状况并不十分乐观,增速进一步放缓。

“未来十年,公司将由家纺向家居转型,抢占更大体量的家居市场,积*拓展增量空间” 田霖称,公司定位家居品牌零售商,将持续推进家居产业链并购,未来公司家居产品销售有望稳步、快速提升,当前家纺产品占比约80%,未来希望整个家纺产品的占比会降到三分之一左右。

据介绍,公司家居品类将扩展至家居服、毛巾、杯子、窗帘、地毯、餐厨用品、瓷器等产品,步是贴牌,目标是引流。公司今年加大对高性价比品牌乐优家的投入力度,其店内会陈列一些复购率高的产品,以吸引客流。罗莱主品牌、罗莱儿童、电商品牌LOVO都在进行家居化转变,新近完成升级的罗莱HOME还增设了休闲、互动区。

公司近期举行了2015年秋冬订货会,打造罗莱大家居系列化的生活理念是此次订货会亮点之一。经过前几季的开发,公司家居品类更加丰富,包括丝巾、雨伞、拖鞋、卫浴用品等各类生活小物,以及毯子、家居服等。业内人士指出,大家居战略越来越被家纺企业重视,对供应链、管理要求高,成效尚需观察,罗莱家纺无疑走着行业前列。


罗莱家纺企业

智能家居体验店即将推出

罗莱家纺瞄准卧室领域智能家居市场,与电子智能控制器龙头和而泰、戈壁创赢等相继展开战略合作。田霖指出,罗莱家纺将通过一系列产品整合,打造“卧室智能生态系统”,近期会打造一个智能家居体验店。

“想象未来卧室场景,可以根据你的体温自动调节室温,床品湿度是否达标也可及时监测。” 田霖先生表示,公司希望通过智能设备采集到的数据,建立大数据平台,利用其更好的为消费者服务,后续会涉及睡眠辅助设备。根据消费者健康状况,公司可提供的产品还可扩充至食品、保健品等。

有分析师认为,罗莱家纺门店仅需少量改造成本即可转型成为智能家居体验店,可成为智能硬件电商实现O2O的伙伴。“从产品合作研发到结合自身优势进行销售,保证产品快速起量,同时回流大量数据,罗莱家纺是要在智能家居产业生态系统上下一盘大棋。”上述分析师指出。

公司微信商城也陆续推出了若干智能家居系列产品,包括按摩贴、蓝牙音箱、睡眠仪、离子导入美目仪、洁面仪、喷雾美颜仪等,均为贴牌。公司称也在加强自身研发,未来计划与国外科技公司、大学合作,成立科研机构,尝试推出自主研发的产品。

未来投资范围日益广泛,不排除公司改名的可能

从去年底入股大朴网开始,罗莱家纺即掀开投资并购大幕,打造罗莱专属的家居生态圈。公司接受调研时表示,未来作为投资性的公司,投资方向和范围会日益广泛,不排除改名的可能性。公司考虑成立罗莱大学,这可以作为一个创业孵化基地,成立创业基金。

罗莱家纺自去年开始组建投资团队,投资业务负责人田霖表示,并购的方向会以家居产业链为主,包括智能家居、互联网,同时,像互联网流量入口的一些企业也会考虑,只要能提升整个家居产业链价值,都可以重点关注、了解。未来投资范围会比现在产业布局更丰富,公司也考虑全球化的并购机会, 考虑尝试与相关机构合作,吸纳的国外品牌。一两年内公司希望能完成一些相对成熟的大家居项目,有一定规模的收入和利润。

业界普遍认为,能否对收购资源进行有效整合是成功关键。罗莱家纺方面表示,未来考虑成立统一的投资管理部。另外,未来考虑在各事业部都将推进员工持股计划,并采取市场化的估值体系,促使公司发展与市场预期更加契合。

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