家纺秋冬新品发布会的冷思考

【百检网讯】家纺行业因为产品结构、消费习俗和气候特点等因素的制约，存在着明显的淡旺季之分。有人说： “没有淡季的市场，只有淡季的思想”。近几年来，众多家纺企业纷纷转变淡季经营思路，从“无所为”到“有所为”。2011年，家纺秋冬新品发布会更是呈现出一派繁华的景象，秋冬新品发布主要表现出以下几大特色：

一、会议召开普遍化

如果说新品发布会，对于早几年的家纺行业来说是“犹抱琵琶半遮面”，那么今天完全可以用“你方唱罢我登场”来形容了。在国内的家纺市场——叠石桥国际家纺城，几乎每天都可以看到不同企业新品发布会广告的发布，一些从未举办过的企业也纷纷参与了进来。据不完全统计，今年举办秋冬新品发布会的家纺企业接近百家。

二、会议规模升级化

随着秋冬新品发布会的深入，会议规模也是迅速升级。会议规模直接体现着企业的实力，为了彰显实力，各企业在会议规模上可谓是煞费苦心。紫罗兰家纺今年的参会人数据说已接近上千人。放眼整个家纺市场，紫罗兰家纺广告无处不在；

三、明星助阵**化

由于家纺品牌化进程呈现大势所趋，明星代言自然成了司空见惯的现象。今年的秋冬新品发布会，各企业为了提升规格和档次，加强与客户互动，也是纷纷邀请明星助阵。居梦莱家纺的黄圣依、宝缦家纺的孙俪、群爱家纺的曹颖、圣路易斯家纺的董璇、喜丹奴家纺的陈小艺等数十位明星纷纷出场，成了家纺行业销售淡季靓丽的一道风景线。秋冬新品发布会的纷纷召开，给正处销售淡季的家纺行业注入了一股源源不断的活力，推动着家纺行业不断向纵深化发展。俗话说：只有知道了事情的真正目的，才能把事情的过程做好。对于举办秋冬新品发布会而言，更是如此。那么到底是什么原因，促使我们如此兴师动众的举办秋冬新品发布会呢？

目的之一：从渠道管理角度而言，可以提升客户的市场经营信心和能力。秋冬新品发布会作为公司重要的年度营销活动，应发挥更多的渠道整合和提升的功能。

目的之二：厂商之间可以通过秋冬新品发布会这个桥梁，以促进交流、加深信任、推进合作为宗旨，以铸造、提升品牌的市场竞争力，实现品牌可持续发展为目的。

目的之三：通过一系列精心安排的会议、培训以及活动努力构建厂商互通、互信、互惠、互利的平台，在深层理解与信任的基础上，共同寻求新的市场形势下品牌的提升和发展之道。

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