【百检网讯】江南Style火了，惹众多粉丝争相模仿。家纺行业众多企业也不甘寂寞，博洋Style，罗莱Style纷纷上马，借PSY那肥胖的身躯玩一把“娱乐营销”。
骑马舞≠江南Style
话题营销是考验创意的娱乐营销方式，江南Style是火，但是如何利用江南Style的火助燃家纺品牌，这一点上还没有让人眼前一亮的创意出现。单纯的简单模仿只会泯然众人矣。在家纺行业有一个普遍的认同，家纺行业高度同质化。江南Style中的Style有风格的意思，家纺企业不妨好好利用这个“Style”，而不是主人公滑稽搞笑的骑马舞。
关于同质化现况，好些业内人士认为应从设计方面找原因。他们认为，家纺产品的终风格是家纺品牌有说服力的“脸面”，家纺品牌的经营者对设计路线的思考缺位，对自身设计风格的认知模糊，终造成整个行业设计风格的同质化状况。
实际上不光产品的设计风格，例如都是请国内女明星代言，广告图片无非就是一美女在产品上摆出迷人的身姿，每到节日就打折促销，淘宝火了大家都开天猫旗舰店，婚庆家纺都是大红色等等。无论从产品、渠道、包装还是价格、广告促销、商业模式如出一辙，只是换了产品的品牌名称和logo。
家纺企业寻求个性Style
面对同质化日益严重的问题，众多家纺企业也开始探索自己的突围之路，在产品功能和风格设计上追求创新。凯盛家纺研制了符合人体工程学的澳大利亚美丽诺提花羊毛被，在业内属首创。盛宇家纺研发出的专为女性例假时设计的产品——悦月舒心多功能床品五件套，也是典型的一例。
代言人方面女名星一统江湖的局面也正发生着改变——浙江卫视主持人华少代言艾维家纺，湖南卫视主持人李维嘉代言丝奈尔家纺。但就目前来看男星代言家纺品牌还是犹抱琵琶半遮面。
从商业模式上来看，家纺产品从“家用”纺织品已经向礼品市场发展。随着国内经济持续快速增长，人们生活水平提高，家纺产品逐渐趋向礼品化，并迅速成为炙手可热的新宠。短短几年时间，家纺礼品销售额已提升至礼品公司销售额的20%-30%。如此大的市场，为家纺产品礼品化发展创造了无限商机。
创新是一个企业生存和发展的灵魂，创新不单指产品的创新，从包装、广告、行销等等一些环节中进行创新，才能形成一个品牌一个企业自己的Style。
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