【百检网讯】家纺行业的竞争在逐渐加剧，2013年被誉为家纺行业洗牌的一年，考验的不仅仅是家纺企业的产品质量，更是一种品牌文化和口碑。所以进行品牌广告推广是
一般来说，家纺企业做广告有三个目的，一是影响代理商和加盟商，给其以信心；二是影响消费者的购买行为，增加产品销量；三是树立品牌形象，提高品牌影响力。
2013年央视黄金资源广告招标预售总额为.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39%。广告对于企业的重要性可见一斑，家纺企业寻找明星代言进行广告宣传也早已屡见不鲜，水星家纺代言人刘嘉玲的气质与水星产品十分吻合，所以水星家纺得到了很好的推广，富安娜家纺以其独特的产品特点与杨丽萍结合也得到了很好的宣传效果。作为家纺企业究竟如何选择代言人呢？
富安娜家纺
，广告诉求要明显，让消费者一看就知道你想要表达的是什么，千篇一律的话就很难和消费者的心理产生共鸣。
第二，选择哪些明星做家纺代言人呢？**要考虑的是这位明星的气质是否符合企业产品的定位，他是否积*向上，能在受众心目中产生积*的影响。很多家纺企业都是拍脑袋，还有一些职业经理人只是给自己找一些政绩工程，根本就不考虑企业的实际。
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