带动家纺行业销售的四大需求因素

　　家纺产品对我们现在的日常生活中已经成为无所不在的必需品，从毛巾到床上用品，从窗帘布艺到家居装饰，在我们的家中到处都是家纺产品。但是之前很长时间，我们都认为这样的产品是属于耐用品，更换频率相对比较缓慢。而随着人们生活水平的不断提高，家纺产品也开始走向时尚化，慢慢影响着人们的跟换频率。但是在目前经济状况下，什么才是带动家纺行业销售的主要因素呢？

　　家纺行业的四大需求因素主要包括：日常置换、新婚、乔迁新居、礼品。其中新婚、乔迁新居对家纺产品的需求接近于事件型必须消费，而日常置换与礼品接近于可选消费。

　　婚庆对家纺行业的影响

　　据全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国*近5年来平均每年约有811万对新人登记结婚。巨大的婚庆市场不但促进了婚庆餐饮、影楼的发展，也促进了婚庆家纺的繁荣。目前，家纺企业要善于抓住“80后”婚庆家纺消费市场特点，在浓情六月，让销售“火”起来。

　　但是由于2012社会经济的增速放缓，结婚的人，在选择购买婚庆系列产品时，由于受经济收入减少、物价提升等因素影响，本想买高档婚庆产品的，只能降低要求，购买相对价廉的产品。

　　乔迁对家纺行业的影响

　　2012年房地产市场滞后，直接影响了家纺“乔迁”产品市场。2011年底、2012年初各地房产价格均出现下降。但是广大消费者还是持币观望、等待房价继续下降再出手购房。从某些地方的新楼盘开盘交易情况看，商品房交付率从原来的90%以上下降到30%以下。

　　房地产市场的滞后，直接影响到家纺“乔迁产品”的市场销售，而“乔迁产品”又是家纺行业的主打产品，以往销售额占总销售额的四分之一。2012年前两个季度整个家纺行业可以说都面临着巨大的销售难题，销售业绩普遍下滑，这给家纺厂家们带来了不小的压力。

　　日常置换和礼品市场对家纺行业的影响

　　这两个方面的因素相随比较随性，主要更随社会国民经济的生活水平，以及企业的营销策划和市场的引导决定日常置换和礼品市场的发展。也就是说随着人们生活水平的不断提高，家纺产品销售也会不换的上升。