步入品牌“千时代”的中国家纺

　 日前，“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”在北京人民大会堂举行。来自工业和信息化部、国家发展和改革委员会、国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局等政府部门，中国商业联合会、中国纺织品进出口商会，以及各省市工信主管部门、自主品牌企业、社会机构、新闻媒体的各界人士近300人参会。

　　据悉，本次发布会上《中国服装家纺自主品牌发展报告》是2012年我国**本全面反映服装家纺自主品牌全貌的专题性报告，围绕服装家纺自主品牌的发展历程与发展现状，自主品牌面临的形势，以及下一步的趋势，进行了系统、深入、全面的研究。在《发展报告》收录的《2010-2011中国服装家纺自主品牌调查报告》中，共分综述、发展现状、市场态势、社会环境、发展展望等部分。
　　综述部分包括服装家纺产业基本情况、自主品牌发展历程和类型;发展现状部分总结了服装家纺自主品牌的概貌，并从质量、创新、快速反应、文化、渠道、服务平台等品牌要素分别展开剖析;市场态势部分客观分析了服装家纺自主品牌面临的国内外市场空间;社会环境部分从舆论导向、市场秩序、政策措施等方面分析了服装家纺自主品牌发展面临的外部环境;发展展望部分意在分析形势、展望趋势，提出服装家纺自主品牌的未来发展方向 。该调查报告通过翔实、及时的数据，较为客观地反映了中国服装家纺自主品牌在基础能力、管理能力、创新能力、市场能力等方面的综合性现状。《发展报告》还收录了自主品牌建设典型案例、相关政策文件等，对服装家纺行业的品牌建设具有启示性作用。
　　中国服装家纺行业历经改革开放后30多年的快速发展，从很小到门类齐全，再到品种丰富的快速发展，从产品时代、品质时代发展到品牌时代，产生了一大批自主品牌，培育了一批又一批******、中国**和地方**。据不完全统计，截至2011年国内家纺注册商标数已超过6万个，国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个，这其中获得国家工商总局认定的“******”38个，共有75个家纺产品被评定为中国**产品。另据国家工商总局商标局发布的《中国商标战略年度发展报告》，2011年度按类申请和注册商标统计，第24类(不属别类的布料及纺织品，床单和桌布)共注册156 0190 2607个商标(含国际、国内)，2008~2011年，共注册了64884个商标(含国际、国内)。
　　家纺自主品牌正在逐渐形成立体式品牌格局，产品品牌向多元化、差异化发展，区域品牌向特色化、优质化发展。家纺自主品牌已进入快速发展期，越来越多的家纺企业尝试由生产加工向品牌运营拓展。在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面时发挥着重要作用。自主品牌企业开始由大做强，注重实施以质量、创新、快速反应和社会责任为要素的自主品牌价值体系，创新力度加大，产品质量和生产加工水平已有显著提升，产业链配套完整，渠道建设成效显著，服务平台作用明显。家纺自主品牌产品的属性也在发生变化，从*初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元的特征。自主品牌产品已由*初的床品和毛巾发展为包括窗帘、地毯等在内的全品类产品，各品类产品企业的品牌意识都有所增强。
　　中国家纺行业自主品牌已全面进入建设、快速发展时期，品牌数量与规模双增长的同时，品牌已成为中国服装家纺消费市场的主体，品牌国际化也已起步。自主品牌已将成为企业*重要的无形资产，品牌贡献率、品牌影响力也会将逐年提高。