电子商务不单改变着渠道 也在改变展会

　　又到了家纺展、面料展、服交会、孕婴展等各种秋季展会集聚的时期，纵观这些大小展会不难发现，行业变化很大，展会变化很小。互联网、电子商务的存在感已经大到将要逆袭实体业，在这样的情况下，以展贸交流为宗旨的展会，在行业发生巨变之时，也该在形式上和内容上谋变。

　　一方面，在形象展示的功能上，不少展会仍在追求面积的比拼，装潢装饰的奢华，但这些只是一层华丽的外衣。令人遗憾的是，在全行业都飞速地走向信息化的时代，各类行业展会中的互联网、电子商务的优势技术仍然只处于前台技术展示厅，而无法实际应用到整个展馆。很多展商都表示，在展位面积的限制下，只能忍痛割爱带来很少量的产品，对于展示品牌的整体面貌有很大的局限性。如何在有限的展位面积中实现*大化的品牌展示？答案仍然是数字化、网络化。

　　除了在展会现场给每个展位提供动态的商品展示平台以外，展会主办方能否为参展商和观众搭建一个数据化的展会平台？以此为依托，展会开始前就让全国各地的业内人士能够全面了解参展品牌，而在展会现场便可以有的放矢地进行参观和洽谈，也可以方便企业进行更好的展示，提升效率。从而拓展展会的生命力和影响力，也使得主办方的长时间筹备不会在几天之内昙花一现。

　　另一方面，互联网除了作为展会的展示工具出现以外，在展会的参与元素中也应该有所体现。渠道变革之后，经销代理已经仅仅是多种合作模式中的一种，并不再是占据大半江山的**主角。网店、多品牌集成店、买手店等很多前些年还比较稚嫩的形态正逐渐走向成熟，成为大势，在这样的情况下，展会应该给这些多元渠道提供更多的机会。无论是面向参展商的招展中，还是对专业观众的邀请中，都应该着眼于电商这支庞大的队伍。网络和实体不应再各据山头，而应该在行业展会上同场竞技、互通有无，让展会成为一个寻找新模式、开启新思路的平台。