进口家纺产品销售不理想 消费者对国外家纺“不感冒”

　　今年以来，我国进口家纺产品销售情况难言乐观，走访市场了解到，商品价格过高、尺寸不合适、质量有问题、品牌在国内市场上认可度不高，成为消费者不愿购买进口家纺商品的原因。

　　进口家纺店业绩不理想

　　近日，记者来到北京市朝阳区一家进口品牌家纺专卖店，售货人员非常热情地向记者介绍该店主营的商品情况。“与其他专卖店不同，我们主要出售进口床品，无论是床单、被罩、枕头还是被子都是法国原装进口的。

　　我们品牌的设计师十分看重商品细节的设计，既强调商品的舒适度又不忽视艺术性，每一位到店的客人都很喜欢我家的床品，不过大多数消费者都因价格太高而放弃购买。”某进口品牌家纺专卖店的售货员告诉记者。

　　“为了迎合国内消费者的审美品位，我们特意推出了中国风系列床上用品，整个系列的床品以红色、芥末黄点缀绿色为主题色，图案十分丰富，有中国女人头像图案、玫瑰花图案以及火焰图案，商品凸显出雍容华贵的风格。这一中国风系列商品都是以套装形式出售的，不同商品件数套装的价格也不一样，均价都在8000元以上，从近半年来的销售情况来看，业绩不太理想。”一家英国家纺品牌专卖店的负责人表示。

　　“与实体店相比，网店的价格要便宜一些，不过进口家纺产品由于进价较高，降价幅度也不大。”天猫网上商城一家出售进口家纺商品的售货员告诉记者。

　　随后，记者翻看这家网店页面发现一款来自意大利的床上四件套商品，价格是9800元，在该网店属于价格中档的商品，从近一个月的成交记录来看，几乎无人购买。

　　消费者不愿购买进口货

　　为了了解消费者对进口家纺商品的购买意愿，记者在市场上随机选取了30位消费者进行的调查结果显示，有31%的消费者认为进口家纺商品价格过高不愿购买，有12%的消费者认为进口家纺商品尺寸不合适不愿购买，有28%的消费者担忧存在质量安全问题不愿购买，有29%的消费者认为进口家纺商品国内品牌认可度不高不愿购买。

　　“国内普通品牌的床上四件套价格是几百元，国内知名品牌的床上四件套价格在2000~3000元，而进口普通品牌床上四件套的价格都在万元左右，价格相差太多了，一般家里都不会只买一套床上用品，如果买个两三套就要花几万元，那就太不值了。”消费者于女士表示。

　　“今年春节我想买一条澳大利亚进口的羊绒被，逛了许多家进口品牌专卖店都没有选购到合适尺寸的被子。多家专卖店的售货员告诉我国外被子的尺寸比国内小一些，我家床属于尺寸较大的双人床，用着会不太合适，选来选去我还是购买了国产品牌的被子。”消费者王女士表示。

　　“以前一直认为进口家纺商品会比国产货安全，可是没想到前一段时间看到媒体曝光一批不合格进口家纺商品的报道，让我认识到进口商品也未必安全。与其花高价购买不合格的进口商品还不如直接购买国产货，挑一家知名品牌的国产家纺商品也不错。”消费者郭先生说。

　　“选购家纺商品我会选知名度高一些的品牌，不一定非要进口品牌。我认为目前大部分进口家纺品牌在国内市场的认可度都不高，因此在国内知名专卖店挑选商品质量会更有保障。”消费者邓先生表示。

　　其实国内家纺较之欧美发达国家家纺的研发设计与生产工艺方面仍然有很大的差距，倒并不是进口的产品不好，而是部分进口品牌原版进口，导致不接地气，不适应国内的消费需求。而罗莱、梦洁等家纺巨头代理的部分海外知名品牌，通过国外授权国内生产则情况要好得多。