海门叠石桥：家纺搭台 旅游唱戏

海门三星叠石桥从2011年10月全面启动国家4A级旅游景区创建开始团队接待工作以来，特别从2012年10月初成功获批国家4A级旅游景区以来，来自全国各地的游客源源不断地涌向中国叠石桥国际家纺城购物旅游、休闲娱乐。叠石桥借助着家纺产业的发展优势，大力开发出了特色的购物旅游产业。　　

一年多来，叠石桥旅游公司积*学习借鉴海宁中国皮革城面向旅行社开展团队地接工作经验，在通过各种渠道、形式和平台开展广泛旅游营销宣传推介基础上，重点面向长三角地区1~2小时经济圈主要城市各大旅行社开展团队地接，截至2012年12月26日，叠石桥家纺城4A级旅游景区已经成功接待来自上海、苏州、无锡、南京、常州、泰州、盐城等地团队游客12万人次，其中上海地区游客1156 0190 2607人次，占比97%。　　

通过目测观察，到访团队游客消费行为较为积*，主要在家纺床上用品、餐饮、地方特产、旅游商品等购买中表现购买力强劲，人均消费300元左右，*高消费超过5000元，初略估算叠石桥地区游客消费收益保守值近3000万元，而期间耗费的用于支付旅行社游客人头费、司机导游费以及其他相关费用总计近180万元，据此推算购物旅游回报率为1567%。

在购物旅游的推动和促进下，不但家纺市场经营户销售渠道显著拓宽、营业收入明显成倍增加，而且景区内部市场核心交易区周边、商业步行街等经营区域餐饮住宿、休闲娱乐等商业业态店铺数量如雨后春笋般一家家开业投运，据现场统计，自2011年10月至今一年多时间内，叠石桥家纺城辖区内新增各类餐饮酒店超过30家，新增宾馆近10家，新增大型购物中心、超市5家，其中不乏如肯德基、有意思、汉庭、莫泰168等**连锁品牌纷纷入驻叠石桥新城商圈。