目前，中国家纺行业发展及市场份额已经走在世界的前列，然而，中国家纺品牌却无法走在世界的前列。近年来，随着市场营销竞争越来越激烈，中国家纺品牌几乎已经走到悬崖边上，各家纺品牌企业虽然纷纷聘请**女星代言，但是千篇一律的美女代言又给多少家纺企业带来了很大飞跃吗？当前中国的家纺行业仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成强势品牌企业统领市场的格局。
中国家纺品牌应该在品牌概念化创新、品牌价值精准化、品牌形象专业化等三个方面做足文章。
随着博洋在156 0190 2607年提出家纺概念，十几年的家纺品牌概念化层出不穷，有绿色家纺，有创意家纺，有生活家纺，有
回答上述问题，还要回到家纺产品的消费特点上。中国历来有女主内男主外之说，显然家纺固名思意应该归结为女主人的管理范畴，男性基本上不会过多关注家纺。正是缘于家纺的独特消费特点，各大家纺品牌开始围绕家庭主妇做起文章。
现在我们开始回答家纺企业为何对于品牌概念乐此不疲的问题。皆缘于家纺产品的主要购买决策者女人，她们挑剔的目光和审慎的购买决定也在折磨着家纺企业。想用一个品牌概念的口味来满足女权意识超强的中国女性的胃口简直难于上青天。
家纺品牌必须要通过品牌传递价值，*终通过价格来呈现给消费者。品牌价值能否被女性消费者所清晰认知，同时得到认可，对于家纺品牌建设来说乃重中之重。
研究女性消费群体的消费特征，我们会发现，女性消费者具有超级感性的一面，同时又有超级理性的一面。感性方面，通过品牌概念化得以解决，理性方面，通过品牌精益化得以解决。有这样一句话，“女人心、海底针”，女性消费者的心思缜密难于琢磨的特点，要求家纺品牌必须进行精益化塑造，真正发现那些能够穿透女性消费者内心的品牌元素，并通过合适的品牌传播进行合理诉求，才能够获取女性消费者的“芳心”。
中小型家纺企业普遍在品牌建设上存在不足，其中品牌精益化是其无法张显品牌价值的核心问题。一些由出口企业转型内销的家纺企业更是缺少品牌精益化建设，常常慨叹“国内消费者比欧美消费者还难伺候”。
家纺品牌的一切精髓都要通过营销活动毫无保留地呈现给消费者。
我们常常会看到家纺品牌的终端展现都是精心策划的，这种精心的终端展现所发挥的作用远远超过其他品类产品终端展现的作用。其中*典型的就是专卖店和加盟店式的终端展现。
家纺产品终端展现遵循以下几个原则：
一是全面展现原则，将家纺品牌及产品进行全面的展现
二是生活化展现原则，将家纺品牌及产品进行分层级完全生活化展现
三是使用价值展现原则，将家纺产品的使用价值剖析式逐渐展现
四是品牌价值展现原则，将家纺品牌价值通过物化的方式展现。
通过这样的终端展现，加之终端营销工具的运用，实现家纺品牌带动终端销售的*终目的。
博洋宝贝
综述
中国家纺行业发展基本上呈现出百花齐放的态势，但由于多数家纺企业品牌根基比较薄弱，在市场营销的把控上尚显不足，所以只通过明星代言的方式获取竞争优势，这种明星代言的品牌创建模式显然无法实现可持续发展，也不利于品牌文化的积累和品牌价值的多重呈现。家纺行业应该以品牌策划做魂，结合家纺产品的消费趋势和消费特点，实现了
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