说起养生、吃保健食品，很多人想到的都是中老年人，殊不知，“90后”们也到了要养生的年纪，“保温杯里泡枸杞”已成为“90后”的养生经典场景。
据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示，国内长时间使用保健食品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶尔会使用保健食品，而排斥保健食品的“90后”群体只占3.9%。数据显示，“90后”*热衷的养生产品中，阿胶枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等入围前5。根据“90后”*在意的保健食品功效可以看出，“90后”追求增强身体免疫力。由于女性的养生意识强于男性，因此美容养颜等方面的功效占比也较高。
根据融360调查显示，营养保健食品消费在年龄方面愈发呈现年轻化趋势。“60后”在养生方面仍*为重视，其营养保健食品消费在所有项目中占比达到17.65%，但“90后”们已成该项消费的主力人群。数据显示，营养保健食品的购买者中，“90后”占比达到25.01%。
相关数据显示，2018年，唯品会电商平台上销量*多的保健食品主要以营养补充剂、减肥类产品为主；而调理类药品销量中滋养补肾类、痤疮药、妇科调经补益药位居前3。在保健食品品牌的选择上，“90后”更青睐于选购国外的保健食品。笔者在天猫、京东等多家电商平台搜索发现，综合考量销售额和复购率，海外保健食品品牌明显要高过国内保健食品品牌，其产品数量也明显多于国内的品牌，而且在功能定位方面也要更加精细。
