2016户外市场偏爱“花哨”路线

ISPO BEIJING 2016展会再次来到北京，超过4万平方米的展馆内，无论是探路者、牧高笛、哥伦布，还是众多连记者也叫不上名的国外品牌，无一例外地都透露出****的“花哨”。*为突出的是，一些户外品牌甚至在冲锋衣的设计上运用了*富中国传统特色的大红棉被图案。一直以专业著称的ISPO，缘何今年偏爱“花哨”，变得如此缤纷多彩？

户外运动产品资深爱好者温女士，也感到本届展会的*新产品少了些刻板，多了些时尚气息。她指着展位上一件专业程度很高并加入了时尚元素的冲锋衣对《中国纺织报》记者说：“这件冲锋衣与以往同类产品的设计相比，不再是采用单一的色块设计。**从防水、透气性能等方面来说都采用比较高端的面料，设计方面看起来非常赏心悦目，就算是日常穿着也足够时尚。”这其实在很大程度上代表了相当数量的专业观众的观点。敏锐的户外运动产品企业也从近几年消费者的反馈中逐渐捋出了新的需求方向：需要专业功能，也需要时尚装扮。

如何更好地寻求专业和时尚的平衡，上海悠途实业有限公司总经理张凯也谈了一些个人的看法。“非常明确的一点是，运动本身的功能性需求是产品的基础。比如，我们专门为跑步爱好者提供的功能性贴身产品，不仅使用了具有速干透气的功能纤维，同时配合先进的无缝针织工艺，实现衣服的一次成型，不仅避免了面料拼接造成的体感不适，同时也可以根据身体部位的不同特性采用不同的加工工艺，优化不同部位的结构，使腋下、后背这些部位的速干、透气性能达到*佳效果。”张凯说，“当下，越来越多的人加入到了跑步一族的行列，我们的产品除了功能性上的独特优势，在外观、色彩等方面也采用了更加时尚的设计，让奔跑者本身就能成为一道亮丽的风景线。”

对于面料产品的功能性与时尚性颇有发言权的向兴集团，在本届展会上也带来多个系列功能性面料。公司负责人在接受《中国纺织报》记者专访时谈道：“随着我国成功获得2022年冬奥会举办权，以及近几年户外以及冰雪运动的兴起，融合功能性与时尚性的面料产品需求量不断扩大，这无疑将会带动相关服装服饰产业的发展，也将为很多相关面料企业带来新的经济增长点。”

作为面料企业，向兴集团在针对户外运动产品的研发方面做出了相当大的努力。“虽然国内面料的科技含量与国外高端产品相比还有一定差距，但是这个差距已经逐步缩小。在这样的情况下，谁能在面料的花色设计上更时尚、更适合终端产品的设计风格，谁就更胜一筹。如果国内面料企业能在实现功能性的同时，把‘时尚’的文章做好，完全有可能推动我国纺织面料产业在国内外市场实现弯道超车。”该负责人谈道。

作为ISPO主办方，对于国内外户外以及运动品牌的发展方向提出了比较中肯的建议。ISPO主办方负责人表示，无论是国内还是国外的户外以及运动品牌，在产品设计上越来越重视时尚与流行，比如功能性面料与*新流行趋势的结合，这已经形成了一个主流的趋势。因此，本届ISPO也专门为流行面料开辟了新的展示区域，同时作为一个重点项目推出。事实上，时尚已成为目前户外乃至运动产业发展的一大趋势，而ISPO的宗旨也是积*推动运动生活方式，让户外以及运动变得更加时尚，能够亲近更多消费者，不再让运动消费“高高在上”，这样才能在时尚的**下让运动产业和户外产业的市场越做越大。