低温奶领域正在迎来更多的竞争者。
过去，受制于奶源、冷链、渠道三大门槛，以及消费习惯等因素的影响，低温奶市场的布局者并不算多。但去年至今，多个企业宣布进军低温市场领域。近日，君乐宝乳业集团(以下称“君乐宝”)对外宣布正式推出新一代鲜牛奶君乐宝“悦鲜活”。据称，因采用创新的超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术，该产品保质期达到了19天。目前，这一鲜奶产品已经在线上线下渠道铺开。
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在低温鲜奶领域，身为河北*大乳企的君乐宝是一名“新人”。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华称，这一布局是看重低温鲜奶产品的市场前景。根据君乐宝早前公布的数据，其2017年销售收入同比增长近25%，其中，君乐宝奶粉2017年收入同比增长108%，低温事业部也保持了两位数的高增长率。
这家以低温酸奶起家的乳企，“野心”不止于酸奶。据君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨介绍，3年前，君乐宝即决定入局鲜奶领域。不同于常温奶，保留了更多活性蛋白的鲜奶保质期较短，带来的一大问题就是销售半径较窄。君乐宝方面坦言，为了延长鲜奶的保质期，过去3年，其投入了较多的人力、物力及资金。君乐宝方面指出，悦鲜活产品延长了鲜牛奶的保质期，在保证鲜活营养的同时，解决了运输半径限制的问题。
