法国服装销售连续11年下降中档品牌受冲击最大

　　据统计，到2019年，法国服装市场的销量已经连续11年下降，销售额在近十年内(2007-2018)下降了15%。面对这样一场行业危机，许多品牌如Gap、H&M、C&A等纷纷关停在法门店，寻求其他营销途径。

　　1月底，Gap宣布永久关停香榭丽舍大街上的门店，该门店自152 0173 3840年起就在此营业。自去年9月以来，Gap已关闭了8家在法兰西岛内开设的门店。与此同时，继去年4月在法国关闭4家门店后，荷兰快时尚品牌C&A再次宣布将在2020年关停30~150家在法国的门店。

　　法国巴黎时装学院(IFM)经济观察所负责人Gildas Minvielle表示，法国服装市场的消费活力已经大不如前，服装店充斥在城市的各个角落，导致了现在供大于求的局面。法国服装协会会长Eric Mertz指出，造成法国服装行业危机的另一个原因是法国消费者正在“远离过度消费”，这样一种消费观念导致购买力直线下滑。

　　      市场分析咨询公司Kantar(凯度)此前的一项调查显示，2019年在法国服装市场销售额*高的是Kiabi(3.9%)，其次是H&M(3.4%)，INTERSPORT排名第三(3.3%)，第四则是老佛爷百货(3%)；而销量排名前四的是：Kiabi(6.3%)、E.Leclerc(6.3%)、H&M(4.1%)、欧尚(3.9%)。

　　因此，在此次危机下，受到冲击*大的是一些中档服装品牌，如：Camaïeu、Pimkie、Promod、C&A，这些品牌在价格方面竞争不过法国本土服装连锁超市Kiabi，服装款式也没有Zara和H&M新颖。

　　凯度员工Hélène Janicaud分析道：“对于这些品牌来说，向线上销售转型可能是一个至关重要的选择。根据我们的统计，2019年，法国消费者在电商平台的服装购买量占总量的15%。以H&M为例，他们很大一部分销量增长都来自于线上平台。”

　　除此之外，法国消费者也日益重视绿色、环保。荷兰国际集团的*新报告显示，61%的消费者对不注重环保的品牌没有购买欲望。

　　服装品牌如果想要在法国市场长期稳定地发展，需要迎合消费者的需求，提供更多符合可持续发展需求的服装产品。

　　法国巴黎时装学院(IFM)的一项分析显示，当前法国二手服装市场的估值约为10亿欧元，10年之后，这一数据将增长至90亿欧元。品牌抢占二手市场也将成为主要的发展趋势。