随着消费者环保意识增强，越来越多环保类产品进入市场。在运动用品领域，运动品牌巨头已经开始推出可回收材料鞋款。专家认为进行绿色环保材料的技术升级是大势所趋，一些企业不仅要满足消费者的需求，也要引导消费者进行绿色消费，承担更多的社会责任。
德国运动服饰品牌Puma日前更新了环保时尚目标，即到2025年将有90％的产品用更具可持续性的材料生产，并减少整个生产链中水和化学药品的消耗。Puma近期还与超模Cara Delevingne共同推出了环保系列Exhale以及主要使用工业废料制作的Re.Gen系列。
除了彪马，还有新西兰运动鞋品牌Allbirds。Allbirds由Joey Zwillinger 联手前新西兰足球队国脚 Tim Brown 于 2014年创办，定位于采用天然环保材质制作商品的创新时尚品牌。
其明星产品羊毛运动鞋选用了新西兰美利奴羊毛，不仅上脚十分舒服，还可以直接放进洗衣机里清洗。在 2016年 3月推出**款羊毛运动鞋后，Allbirds 就因为其产品舒适、环保、方便等特点迅速获得了硅谷技术大牛投资人的青睐。
随着业务的发展，Allbirds 在 2018年成功研发了两种新型材料：以桉树纤维为基础的轻型面料“Tree”，以及从甘蔗中提取的减碳 EVA 鞋底材料“SweetFoam”。
战略咨询公司OC&C Strategy Consultants 的合伙人 Pascal Martin 表示，消费者对于可持续发展和纯天然成分商品的需求会随着时间不断上涨，相较年长消费者，更具有环保意识的年轻人也将成为推动这***行趋势的主要动力。
