“脱鞋”之后去向何方？近日，星期六股份有限公司（以下简称“星期六”）披露业绩预告，2020年预计盈利2000万元至3000万元。作为一家女鞋品牌，其盈利并非来自女鞋主业，而是受益于所收购的杭州遥望网络科技公司（以下简称“遥望网络”）发展的电商行业。
遥望网络的发展迅猛与星期六女鞋业务的亏损形成了鲜明对比，传统鞋业品牌依靠电商布局能走多久？在与《今日财富》杂志的沟通中，星期六方面透露了公司就当前形势的战略布局。
1 女鞋寒冬持续 跨界变身网红
2009年，位于佛山的女鞋企业星期六登陆A股，成为**在A股上市的鞋业公司。上市当年，实现营收8.8亿元，同比增长14.43%。2010年上半年几乎以每天新增一家门店的扩张速度将旗下各品牌连锁店扩充至156 0190 2607家。随着消费环境变化、成本上涨、行业竞争激烈等问题，鞋履行业迎来寒冬。星期六同几大女鞋品牌一起进入关店潮。
数据显示，从2009年上市到2018年，星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨，其余七年净利润均为下跌状态，其中2017年净利润暴跌1789.31%。此外，存货占总资产的比率自2013年后持续在40%以上，2016年甚至达50.5%，2017年三季度末，星期六的存货高达15.16亿元。
受业绩低迷、高存货的影响，星期六开始围绕“打造时尚IP生态圈”的战略向新零售平台转型。2016年初，星期六修改公司名称去掉“鞋业”二字，宣布逐步打造“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合” 的新零售业态。此后，公司收购时尚锋迅和北京时欣两家国内时尚新媒体公司，并于2018年携手遥望网络。
遥望网络成立于2010年，定位综合型数字营销服务提供商，先后历经手游、新媒体到数字化营销多次转型。在星期六业绩不断下滑之时，遥望网络的A股之路也不顺利。遥望认为新三板市场没有那么活跃，想进入更主流的资本市场，于2017年3月22日摘牌。
2018年2月12日，上市公司华闻传媒曾宣布收购遥望网络，无果。同年，华塑控股披露拟收购遥望网络不低于51%的股权，后因双方无法就交易相关条款达成一致而终止。随后星期六发布收购，于2019年3月底完成交易，以17.71亿元的价格收购遥望网络88.57%的股份，至2019年8月进一步收购遥望网络6.54%股权，目前持股95.11%。
收购在*初发布后一年多的时间里，对股价影响并不明显，直至2019年10月“网红经济”走热，星期六股价不到5元*高涨至36.56元，涨幅高达531.2%，成为备受关注的“网红概念股”。
2 主营业务亏损 遥望助力盈利
某种意义上，遥望作为MCN公司的潜力成为了星期六的“救命稻草”。
2020年，双十一购物节是遥望网络在直播电商领域的“首秀”。据了解，截止2020年11月12日时，遥望网络共计完成GMV （销售额）13.22亿元。
根据业绩预告，星期六预计2020年盈利2000万元至3000万元，同比下降80. 03%至 86.69%。东北证券报告分析指出，2020年第四季度星期六利润区间为1.33至1.43亿元，同比增长195.56%—217.78%，预计2020年第四季度遥望网络实现净利润2亿元左右。2020年前三季度，星期六净亏损约1.13亿元，同比下降207.88%，这也意味着第四季度扭转了前三季度的亏损状态。
但星期六的女鞋主业形势仍不明朗。信达证券研究报告显示，疫情导致星期六女鞋业务亏损约1.5亿元。
2020年上半年星期六净关店140家，星期六方面向《今日财富》杂志表示，根据市场情况调整店铺结构，公司自营店铺占比会逐步降低。在近年来的转型过程中，公司一直努力改变原有以自营品牌、自营渠道为主垂直一体化的“重”资产运营模式，逐步向专注品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式转变，从而得以有效盘活公司资产，提高资产运营效率，优化资产结构，进而集中资源与精力推动公司战略转型的目标。
面对女鞋的亏损，星期六表示，公司一直有通过遥望以及其他外部主播合作进行直播带货，提升线上销售业绩。但由于疫情尤其是上半年线下门店销售受重大打击，涉及的刚性费用较高，此外疫情导致销售与清货受阻，使得需要对部分资产进行减值计提。
“公司将结合疫情及市场变化适时调整经营策略，以打造新零售平台为目标，推动线上销售，发展移动互联网营销业务，重点拓展社交电商服务业务。”
星期六指出，目前公司直播所卖的商品还不够丰富，来接触洽谈的品牌很多还没有做过直播的，证明可挖掘的空间还很大，将来直播将成为常态化的销售形式。此外，四五线城市线下买不到直播间的货品，直播比图文形式更生动形象，更容易触发购买动作。
1月12日，星期六发布公告，拟推2021年股票期权与限制性股票激励计划。本激励计划拟授予的激励对象总人数为240人，包括公司公告本激励计划时在公司控股子公司杭州遥望网络科技有限公司任职的中高层管理人员及骨干员工。
1月13日，星期六发布公告称，收到了来自深交所的监管函。监管函显示，星期六投资及一致行动人持有星期六已发行股份的比例变动已经超过5%，但星期六投资及一致行动人、星期六实际控制人张泽民、梁怀宇未按照《上市公司收购管理办法》的规定及时披露权益变动报告书，上述行为违反了深交所《股票上市规则（2018年11月修订）》相关规定。
