童鞋市场前景诱人 特步伐集团进军童鞋领域

　　随着儿童用品市场的逐渐开发，童鞋、童装市场前景之诱人，让众多运动品牌“嘴馋”不已。早前，就在百丽宣布进军童鞋、童装市场的同一时期，主打时尚运动的特步也在其中期报表披露进军该领域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少儿系列产品的开发与终端布局。

　　特步在八月底的中期报表中披露了拓展童装、童鞋业务的计划。特步首席财务官何睿博接受媒体采访时曾表示，特步期望扩大产品种类，将客户层涵盖至男女老少。新开拓的KIDS(少儿)系列，计划在明年底在二、三线城市开100家零售店。

　　据称，特步计划开发儿童鞋履及服装系列“Xtep+1”。童装系列仍主攻中高档次的休闲时尚市场，定价相对较成人服装低。特步童装未来将重点部署二、三线城市的拓展规划，产品适用年龄从两岁延伸到14岁左右，其目标是成为行业排名前五的知名童装品牌。特步相关高层表示，2011年是其品牌第三个五年发展规划的开端，面对快速发展的童装行业和不断增加的市场容量，此次是审时度势、顺应规律、果断入市，势必要在新的领域继续演绎其不断寻求品牌发展差异化的市场战略，这既是新的挑战也是新的希望。

　　该高层人员认为，中国于2008年进入长达十年之久的第四次生育高峰。儿童人口规模日渐扩大，童装市场需求潜力巨大，前景广阔。近年来市场规模已达到500亿至650亿元。如今的“70后”、“80后”父母们也有着更为强烈的品牌意识。他们对童装的需求从满足穿着到转向追求品质、从满足基本功能的需求到转向追求时尚和品牌体验。新一轮生育潮的来临和新消费群特点的产生，拉动了品牌童装消费总量的持续增加。中国童装行业悄然走上品牌建设之路。值此佳机，特步决定在童装领域顺势而起，发展壮大。（完）