国内家纺企业应树立全球品牌意识

百检网 2022-02-16

【百检网讯】中国家纺企业的转型升级推动了亚洲其他国家的产业发展。孟加拉国商务部出口促进局官员阿赫塔尔扎曼表示,同中国相比,孟加拉国的劳动力成本很低,同时孟加拉国向澳大利亚等国出口享受免税待遇,这些年到孟加拉国设立纺织企业的中国厂家越来越多,带动了当地就业。他说,中国政府还大力扶持孟加拉国开展基础设施建设,为经济发展打下基础。

中国劳动力成本上升,导致部分纺织企业外迁,给越南、孟加拉国和印尼等国带来了巨大商机。柬埔寨纺织业协会形容说,从中国转来的订单让他们应接不暇。“价值上百亿美元的订单,东南亚任何一个国家都没有能力独吞”。

尽管中国厂家的品牌意识大大增强,但在法兰克福会展期间,整个亚洲精品馆,记者只找到4家中国企业。参展面积更大、展览设计令人眼前一亮的展位多来自印度和巴基斯坦。业内人士称,这既和这些企业对英语文化的熟谙度相关,也和它们舍得投入、纷纷聘请欧美**设计师有关。

巴基斯坦卡姆国际集团营销总经理阿米尔•阿斯兰姆向记者坦承,前两年巴基斯坦同中国一样,家纺业出现大规模调整,市场上原有的30多个知名品牌数量锐减一半。但卡姆国际集团不仅没有受挫,反而业务继续增长。

原因一是走专业化道路,即在家纺行业里只针对中低端的棉涤混纺产品,同时在主打产品领域尽量做大。二是走多元化道路,该集团业务涵盖了原料、纺织、印染和家纺整个产业链,即使在某个链条出现困难,也能通过其他业务弥补。“卡姆国际集团不怕同行的竞争是因为我们的产品链接更完整,从而形成了终端产品上价格低廉 的优势”。

通过在法兰克福会展中心两天的走访,记者得到的印象是:今后两年,欧洲家纺业需求不会快速反弹,行业深度调整仍在继续。中国市场的内需还不够稳定,高成本结构急需解决。在此背景下,中国家纺企业要么继续拼价格,注重规模和数量;要么以多元化的经营理念,加快品牌设计和产业链整合,注重技术和质量,走专业化路线。前者虽能赢得喘息时间,但前进道路只能越来越窄,而后者才是可持续发展之路。

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