浅析家纺企业的“责任营销”

【百检网讯】家纺行业的迅猛发展给各大家纺企业带来了无限商机，但近几年的发展中也出现不少问题，家纺企业 开始面临各类品牌建设、终端、质量、诚信等问题，“责任营销”也逐渐成为家纺企业备受关注的话题。

所谓责任营销，**要明确企业在开展营销活动的过程中要对谁负责。简单来讲，企业经营者要不断地来诘问自己，企业创办的目的是在于股东权益化、消费者权益化还是利益攸关者权益化？

从单纯的投资回报来看，任何商业企业创建的初衷，就是为了实现股东的利益化，但是这样的理念，会导致部分企业利用其在资本和信息等方面的强势地位，“不择手段”地成为十足的“赚钱机器”。在这个过程中，无疑会侵害其他利益链条成员的合法或者合理利益，例如渠道成员和消费者。

对于家纺企业来说，虽然企业是为了实现利益的化，但是消费者才是这些利益的来源，所以必须重视消费者的合法权益。那么，责任营销应该怎样来做呢？

企业通过生产或者提供具有**质量的产品或者服务，合理选择渠道成员，及时有效地满足消费者需求，并且还要遵守国家法令法规、顾及公众健康消费的树立，善待社区和整个自然环境等等。

总之，责任营销促使企业在实现合理化利润的同时，“有所为而有所不为”，其目的在于整个社会长远福利的提高和改善，而避免了企业滥用优势地位、不择手段攫取市场暴利的短期行为。

家纺企业通过责任营销，在利他与利己之间达到一种长久的平衡，企业的品牌营销才会无往而不胜。

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