家纺品牌需慎重思考品牌创新

【百检网讯】某些家纺品牌创新提倡者甚主张起什么品牌核心价值、品牌定位、品牌个性、品牌文化的创新。如果家纺品牌的主要结构也要创新，本质上说这无疑是对原有品牌的否定，或对原有品牌的改造。所以这种品牌创新说是有欠严谨的。这样的品牌创新，与其说是品牌创新，不如说是创新品牌。这两个是*端，是南辕北辙的两个方向，家纺品牌要做品牌创新的时候千万要慎思笃行。

我们知道人类所面对的是两个世界，一个是物质世界，一个是精神世界。就品牌核心价值、品牌定位、品牌文化、品牌个性而言属于人的精神世界。有部分人提倡的在品牌核心价值、品牌定位、品牌个性、品牌文化进行创新，又不承认是对原有品牌的否定，那么就意味是对人的精神世界的创新，意味着对品牌核心价值、品牌定位、品牌个性、品牌文化本身或本体的创新，如果要在这个层面搞品牌创新，那会更要品牌的命了。

因为家纺品牌更多的是与人的关系，是以人的精神世界为基础的。所以品牌是有独立于产品、技术、渠道、营销模式的部分的。如品牌的文化内涵与精神内涵是独立于产品、技术、渠道和营销模式的。

百检网小编认为，就人的精神世界层面而言，品牌核心价值只能深挖不能创新，品牌核心价值创新必然导致人心智的迷惑。

家纺品牌定位只能聚焦不能创新，品牌定位创新就会远离人们的观念并导致人心智的迷失。家纺品牌文化只能适应不能创新，因为品牌文化创新想要人接受起来一是不靠谱，二是要假以时日太过漫长，因此是得不偿失的，是不可能成功的。

当然，品牌表现力是可以考虑创新方式的，也就是所谓的艺术构想，就是怎么把品牌力加以包装和表现，但前提是不改变家纺品牌的核心价值能力，否则就是事与愿违，造成不必要的品牌损伤了。

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